Для чего нужен геотаргетинг в рекламе

При настройке рекламных кампаний и определении целевой аудитории один из важных параметров – местоположение клиентов. Где именно ваши потенциальные клиенты живут, работают, находятся в данный момент или в тот момент, когда у них может возникнуть потребность в вашем товаре или услуге.

Мы давно привыкли к тому, что в любом digital-канале можем выбрать геотаргетинг на уровне стран, регионов, городов.

Это хорошо работает, но нам нужно больше.

Тем более, что не всегда такой точности достаточно: малый и средний бизнес с фитнес-центрами, кафе и детскими кружками в первую очередь привлекает людей живущих или работающих рядом. Пытаться охватить весь большой город – напрасная трата денег.

Посмотрим, какие возможности для точного локального геотаргетинга предлагают основные рекламные площадки.

Контекстная реклама. Яндекс Директ

В 2016 году Яндекс запустил отдельный сервис для работы с аудиторными сегментами - Яндекс.Аудитории https://audience.yandex.ru/

Сегодня это, пожалуй, самый функциональный инструмент из рассматриваемых. (Нет гарантии, что итоговый результат будет лучшим, речь только о возможностях настройки).

Рекламодателю доступны 2 типа сегментов:

• окружности

• полигоны

• Для окружностей доступно добавление до 1000 точек на карте. Если вдруг у вас больше – создайте несколько сегментов.

• Радиус можно выбирать в диапазоне от 0,5 до 10 км.

• В рамках одного сегмента можно создать до 10 полигонов общей площадью до 10 км2.

Полигоны – еще более аккуратный и точный способ таргетинга, предоставляющий возможность выбрать на карте конкретные здания и территории.

После того, как определились с местоположением, выбираем, как аудитория связана с местоположением. Доступны 3 варианта:

• Регулярно посещает, живет или работает – в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

• Аудитория: была N дней за период – в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

• Аудитория: сейчас находится – в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.

Вы можете показывать рекламу такси тем, кто находится в аэропорту прямо сейчас или предлагать товары для путешественников тем, кто был там несколько раз за последние 3 месяца. В каждой ситуации можно выбрать подходящий вариант.

Все подробности можно найти в справке

https://yandex.ru/support/audience/segments/geo.html

Контекстная реклама. Google Adwords

Локальный геотаргетинг в Google Adwords появился намного раньше, чем в Яндексе, но сейчас уступает последнему по доступным вариантам настроек (нет геополигонов и выбора вариантов присутствия аудитории в конкретном месте)

Доступны 2 основных варианта уточнения геотаргетинга:

• Точка на карте с радиусом (радиус доступен от 0,1 км. Действительно очень небольшая зона, и за счет этого можно компенсировать отсутствие полигонов, выбирая нужные объекты в местах плотной застройки)
  
  

• Для некоторых крупных городов доступен выбор отдельных частей. Например, в Москве можно в качестве таргетинга выбрать округ

Справка по геотаргетингу https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=ru

Таргетированная реклама. Facebook

https://www.facebook.com/business/help/202297959811696

Основной доступный инструмент – простановка точек на карте с радиусом.

Минимальный радиус 1 км. Во многих ситуациях это может оказаться слишком большой территорией (например, в центре города) и в аудиторию попадет много “лишних” пользователей.

С другой стороны, при слишком маленьких аудиториях алгоритмы Facebook часто работают неэффективно. Мы советуем аккуратно тестировать и самостоятельно оценивать эффективность этого инструмента для вашего бизнеса.

Для каждого местоположения доступен выбор параметра как именно люди соотносятся с этим местом на карте:

• Все люди (по умолчанию): этот параметр позволяет настроить таргетинг на людей, которые находятся в определенном городе или местности. Сюда относятся в том числе люди, которые обновили информацию о своем городе в профиле Facebook, а также те, кто находится в этом месте по данным устройства или интернет-подключения.

• Местные жители. Сюда также относятся люди, которые живут в пределах указанной вами местности. Это определяется по городу, который указан в их профиле Facebook, а также по данным об устройстве и подключении к Интернету.

• Недавние посетители. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на людей, для которых это местонахождение указано как новейшее (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить).

• Путешественники. Сюда относятся люди, которые путешествуют по выбранной местности (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить) и находятся более чем в 200 км от дома.

Таргетированная реклама. VK

Уже довольно понятный и привычный функционал: точка на карте, радиус от 500 метров, условия посещения:

• регулярно бывает

• дом

• работа

• сейчас находится

Выделить что-то особенное конкретно у ВК сложно. Базовый набор есть – можно работать.

Таргетированная реклама. MyTarget

https://target.my.com/adv/help/campaign-settings#targeting_localgeo

В MyTarget локальный таргетинг обновился в марте 2018. Теперь нам доступно несколько интересных возможностей.

Базовый набор практически неизменный для всех систем:

1. переходим в раздел “Локальный таргетинг”

2. ставим точку на карте или используем поиск по адресу или названию организации

3. выбираем радиус от 500 метров

4. готово

Далее в новом разделе управления сегментами аудиторий выбираем, какие именно пользователи их этой локации нас интересуют:

• находящиеся там прямо сейчас или посетившие это место недавно

• регулярно посещающие

• не находящиеся и не посещавшие – этот пункт самый интересный, такой настройки на других площадках нет.

Дополнительно можно задать правила сложения и пересечения нескольких сегментов, чтобы учесть более сложные условия и подобрать максимально релевантную аудиторию.