Сервис Google Merchant Center (Google Shopping, или Google Покупки, российские маркетологи пока не определились) работает по аналогии с российским Яндекс.Маркет и позволяет продавцу опубликовать данные о своем интернет-магазине и товарах в Google Покупках и других сервисах Google.

Что такое Google Покупки?
Это маркетплейс, или агрегатор, позволяющий интернет-магазинам загружать свои товары и на платной основе продвигать конкретные товары или предложения. Для маркетологов это также возможность продвигать свои товары с Google Shopping в поисковой выдаче. В этом случае пользователь видит в поиске карточки товаров, при щелчке по которым он попадает на сайт рекламодателя.

Интеграция с агрегаторами такого типа - важный маркетинговый канал для всех предприятий e-commerce.

Модуль GMC (Google Merchant Center, Google Покупки) для UMI.CMS, разработанный А25, предназначен для синхронизации Google Покупок с UMI.CMS и позволяет интегрировать данные с вашего сайта на UMI.CMS с сервисом GMC.

Справка:
С помощью Google Покупок (по аналогии с Яндекс.Маркет) пользователи могут быстро находить в Google интересующие их товары. Для продавцов тоже есть очевидные преимущества: информация о товарах появляется в результатах поиска Google, и ее видят миллионы потенциальных клиентов.

Вы в любое время можете обновить данные чтобы предлагать только подходящие товары, которые есть в наличии. Ведь так важно не разочаровывать покупателей.

Как начать работу с Google Покупки (Google Shopping)
Для тех, кто только начинает работать с этим инструментом, раскроем, сколько же сервис стоит и какой конверсии можно ожидать. У А25 есть клиенты, которые работают с бюджетом 500-700 тысяч руб. в месяц, но большинство компаний начинают с куда менее скромных бюджетов.

Минимальная цена, с которой можно начинать тестировать сервис Google Покупки - 10 000 руб. Рассчитывайте минимальную цену клика в 10-15 руб. С развитием сервиса растет количество конкурентов, что влияет и на минимальную стоимость клика. При таких цифрах вы получите порядка 1000 переходов. При учете конверсии в 1% (а такая конверсия характерна для многих магазинов российского e-commerce на данный момент), с 1000 кликов интернет-магазин получит 10 звонков либо транзакций с заказом товара.

Поэтому при меньшем бюджете (3000 - 5000) количество возможных звонков или заказов составляет 2-3, что, по сути, является незаметным эффектов среди прочих маркетинговых инструментов.

Как создать аккаунт в Google Покупках

1. Для начала нужно создать два отдельных аккаунта Google Покупки и Google AdWords
2. Следующий шаг - подготовить фид товаров, то есть всю матрицу товаров вашего интернет-магазина.
3. Нужно связать два аккаунта между собой. Все ставки и таргетинг управляются из аккаунта Google Adwords. Google Покупки отвечают за формирование и отладку фида товаров.
4. Нужно подтвердить права на сайт через Google Webmaster Tools и заявить права на URL своего интернет-магазина в сервисе Google Покупки
5. Можете создавать рекламные компании в Google Adwords

Карточка товара в Google Покупках содержит следующие элементы:

• изображение
• URL магазина или товара в этом магазине
• название товара
• цена
• маркетинговое сообщение

При наведении на изображение всплывает маркетинговое предложение (это может быть скидка, информация о бесплатной доставке или сообщение о том, что товар есть в наличии).
При создании фида товаров для Google Покупок важно понимать, что атрибуты товара в карточке делятся на обязательные и рекомендованные. Поскольку сервис Покупки заинтересован в релевантной выдаче товара, он поощряет заполнение всех возможных полей. Так что если вы оставите рекомендованные атрибуты товаров пустыми, то ваши товары будут показываться в выдаче не очень часто.

Обязательные атрибуты товара в Google Покупках:

• id (идентификационный номер товара, не может повторяться в рамках ассортимента одного магазина)
• title (название товара)
• decription (описание товара, именно от описания зависит, покажется ли товар по какому-нибудь низкочастотному запросу, поэтому к этому атрибуту надо отнестись очень внимательно)
• link (ссылка на товар)
• image link (ссылка на изображение товара)
• condition (состояние - Google предполагает, что товары могут быть новыми или бывшими в употреблении)
• availability (наличие на складе)
• price (цена)

Рекомендованные атрибуты товара в Google Покупках
Рекомендованные атрибуты мало кто использует, они очень вариативны в зависимости от товара. Это могут быть: размеры, система размеров в разных странах, материал, группировка товаров, налогооблажение в стране, цвет товара, пол покупателя, вес, данные по доставке, возрастная группа потенциальных покупателей, ссылка на мобильную карточку товара… Чего тут только нет. Например, availability date ("дата поступления" ) – день, когда товар, на который принимались предварительные заказы, станет доступен. Sale price (цена со скидкой) – объявленная цена товара с учетом скидки или "срок действия скидки" (sale price effective date) – диапазон дат для продажи товара со скидкой.

Вся спецификация фидов товара представлена в Google Support
ВАЖНО: Основной фид необходимо обновлять раз в 30 дней.
Важно убедиться, что для ip-адресов разных стран показывается одна и та же выдача товаров.

Описание и инструкция по установке модуля GMC на UMI.Market.
Источник: Портфолио А25 - Модуль Google Shopping