В 2014 году по инициативе Министерства культуры РФ и Музея кино была принята его официальная концепция развития, цель которой - создание уникального современного центра изучения и продвижения российского кинематографа.

В рамках реализации этой концепции компанией DEFA был создан сайт, который в течение ближайших полутора лет будет основным коммуникационным каналом, главной площадкой музея для общения с аудиторией.

museikino.ru — это полное и всеобъемлющее виртуальное воплощение Музея кино. Пока идёт капитальный ремонт 36-го павильона на ВДНХ, где будет расположено собственное экспозиционное пространство, сайт становится не просто «онлайн-представительством», а полноформатным экспозиционным центром. Это не набор информации, но полноценный музей в сети Интернет.

Специалисты DEFA отталкивались от главной задачи — необходимости максимальной популяризации экспонатов музея и сведений о российском кинематографе и его ярчайших представителях.

Часть уникальных экспонатов объединена в виртуальные экспозиции, посвященные важным и хорошо знакомым зрителю фильмам и персонам российского кинематографа. В соответствующих разделах («Персоны» и «Фильмы») собраны краткие справки о деятелях киноискусства, подборки цитат, фотографии, эскизы, раскадровки, списки наград и многое другое. А со всеми экспонатами (по оцифровке которых была проделана большая работа) можно познакомиться через раздел «Фонды». Представлены архивные фонды кинофототехники, киноплакатов и афиш, рукописных книг и другие.

Были учтены потребности разных целевых групп: специалистов в области кино и широкой аудитории. Для профессиональной аудитории на сайте реализована удобная навигация по хранилищу, есть возможность поиска информации по периоду создания, принадлежности к фондам, алфавиту. Для любителей кинематографа, не связанных с ним профессионально, в том числе и для детей, предусмотрены специальные проекты, которые заработают в ближайшее время. По сути, это подборки материалов, объединённых одной тематикой и нестандартной подачей информации в увлекательных форматах (образовательные игры, тесты и т.д.). Например, благодаря спецпроекту «Хочу стать режиссёром», дети могут в игровой форме познакомиться со сложной профессией. Взрослым же наверняка будет интересен тест «Угадай фильм по эскизу», а любителям более сложных вопросов понравится «Кинословарь».

Также реализован ряд повествовательных спецпроектов. Это полные интересных фактов и малоизвестных подробностей, неизбитых цитат и уникальных иллюстраций, интерактивных элементов и игровых механик подробные рассказы о знаковых российских кинолентах. Сейчас на сайте можно найти десяток таких историй, но в планах создание новых на регулярной основе.

«Пожалуй, главное, что мы хотели, — это вызвать интерес к фильмам и материалам, представленным на сайте. У слова «музей» есть и не очень хорошая коннотация: скажешь его и словно бы чувствуешь привкус пыли. Так вот, в данном случае пылью и не пахнет, это то, каким и должен быть современный музей в виртуальном, как говорили, в начале 2000-х, пространстве», говорит творческий куратор проекта Роман Павленко от компании DEFA.

Арт-директор, куратор проекта от Государственного центрального музея кино Екатерина Бочавар рассказывает: «Главными критериями в оценке современного сайта являются: придельная простота для пользователя любого уровня и возможность без труда переходить на более глубокие информационные уровни. При всей кажущейся простате задачи, именно то, как справились с ней разработчики сайта, показывает их уровень компетентности и технической подготовленности. Сайт Музея кино лаконичен, умен и стилен. Это особенно важно сейчас, когда музей находится в виртуальном пространстве, и еще не обрел плоти в стекле и бетоне. Наш сайт — это и есть Музей Кино».

На сайте есть раздел, позволяющий следить за ходом реконструкции будущего здания музея. Предполагается, что в новом пространстве площадью 5440 кв. метров разместятся три кинозала, будут оборудованы зоны для постоянной экспозиции и тематических выставок, аудитории для проведения лекций, откроются кафе и фирменный магазин.
Также на сайте можно изучить афишу выставок, мастер-классов, лекций, других мероприятий Музея Кино и приобрести сувениры (возможность онлайн оплаты пока не реализована, но в будущем этот функционал обязательно появится).