27-28 марта в центре Digital October состоялась ежегодная конференция eTarget. Все доклады были разделены на 22 секции. О чем шла речь на мероприятии, читайте в статье Елены Степановой, руководителя отдела контекстной рекламы digital-агентства Uplab.

Секция №3 была посвящена оптимизации контекстной рекламы.

Петр Аброськин рассказал про комплексную оптимизацию контекстной рекламы на примере интернет-магазина pichshop.ru.

Перед агентством ArrowMedia было поставлено 2 задачи - увеличить количество заказов с сайта и уменьшить стоимость одного привлеченного покупателя. При помощи настройки автоматизированной системы Marin Software агентству удалось уменьшить CPO на 30%. Петр рассказал про методику увеличения показателя качества рекламы в КМС Google Adwords – еженедельный мониторинг и отключение площадок, CTR которых ниже 0.05%, а количество показов больше 500. Увеличения количества заказов удалось добиться при помощи настройки товарных объявлений Google Adwords, RTB Яндекса, рекламы в Facebook и подключения дополнительных аудиторий ремаркетинга Google Adwords.

Следующий доклад секции был посвящен оптимизации контекстной рекламы для клиента МЕДСИ.

Елена Лихачева рассказала о том, что основная масса заявок с сайтов медицинской тематики поступает в виде звонков. В решении задачи оптимизации рекламы может помочь отслеживание звонков при помощи динамической подмены номеров на сайте и интеграция данных о звонках в Google Analytics.

Ольга Криль рассказала о плюсах использования товарных объявлений Google Adwords и привела примеры успешных кейсов.

Представитель компании Google Илья Сидоров рассказал о преимуществах использования динамического ремаркетинга и товарных объявлений.

В 7 секции Сергей Ерофеев провел воркшоп по грамотному определению KPI и постановке задач подрядчику.

Участники воркшопа были разделены на 2 команды. Каждой команде предстояло выполнить 2 задания. В первом задании командам раздали по листку бумаги, на которых была изображена геометрическая фигура. Командам необходимо было поставить подрядчику задачу на изображение этой фигуры. Сложность заключалась в том, что задачу нужно было расписать словами. Во втором задании командам предоставили данные о рекламной кампании. Командам предстояло поставить задачу по оптимизации рекламной кампании. В задаче необходимо было расписать при помощи каких инструментов оптимизировать рекламную кампанию.

Секция №15 называлась “Мастер-класс: технологии и оптимизация в e-commerce”.

Дмитрий Таксер рассказал о новой возможности сервиса Бегун.

Теперь рекламодатели Бегуна могут прямо в интерфейсе создавать интернет-магазины и публиковать их в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Товарные предложения магазина будут транслироваться на портале Price.ru и в Бегуне.

В своем докладе Кирилл Бушев рассказал о роли качественной аналитики в проектах e-commerce.

В своем выступлении докладчик рассказал, как сформировать стоимость продуктов или услуг, используя данные веб-аналитики. Кирилл подчеркнул, что цена продукта должна формироваться исходя из его ценности для потребителя, а не как сумма маржи и стоимости производства.

16 секция была посвящена посадочным страницам.

Директор по маркетингу компании “Скобеев и Партнеры”, Елена Ефремова провела воркшоп по созданию landing page.

Из участников конференции было выбрано 8 добровольцев, которых разделили на 2 команды. Каждой команде нужно было предложить свой прототип продающей страницы для предзаказа iPhone 6. Команда-победитель получила подарок – 10-летний виски.

В секции 22, которая называлась “Case study: Креатив в медиарешениях”, докладчики представили свои успешные кейсы.

Влад Ситников, креативный директор агентства Hungry Boys, рассказал о том, как сделав “Баскет” от KFC мемом рунета, им удалось повысить продажи “баскетов” в фирменных ресторанах в 1,5 раза.

В сети было опубликовано видео, герой которого своим безудержным весельем провоцирует преподавателя и получает “баскет” на свою голову. После этого в сети появляется огромное количество баскет-мемов. Тренд признает официальное сообщество KFC ВК и запускает приложение “Баскетграмм”. Началась настоящая “баскетомания”. Результат - аудитория, попробовавшая “баскет”, увеличилась на 50% за три месяца.

Николай Охитин рассказал о Co-Generated Content и привел два успешных кейса агентства Dr.Jung.

Первый кейс - “Анскептик” для Chery М11.

Агентство обратилось к тем, кто ругает китайские машины на форумах, в блогах и соц.сетях и предложило им поучаствовать в тест-драйве автомобиля. 86% пользователей, поучаствовавших в тест-драйв, изменили свое мнение.

Второй кейс - эксперимент “Слепой тест-драйв”, организованный для KIA Motors Russia.

Цель эксперимента - зарекомендовать автомобиль KIA как автомобиль премиум-класса. Cъемочная группа Dr.JUNG предлагала участникам эксперимента определить марку везущего их автомобиля, который они не видели снаружи, а смогли лишь оценить его ходовые качества и роскошный интерьер.

Елена Степанова:

“Конференция eTarget – одна из самых крупных конференций об электронном маркетинге в России. Ее даже называет главной среди себе подобных, и после посещения я прекрасно понимаю, почему.

На лекциях докладчики рассказывают о проектах, которые действительно проводились в России, и которые показали себя с эффективной стороны. Причем все доклады – от участников проектов, поэтому в любой момент им можно задать интересующий тебя вопрос.

На конференции я получила уйму полезного опыта и знаний, которые пригодятся в моей работе в сфере контекстной рекламы. Обязательно постараюсь посетить следующую конференцию, причем не только ради опыта, но и ради общения с представителями ведущих российских рекламных интернет-агентств.”