Проблемы возникшие во время проведения маркетинговых мероприятий:

? На запрос доступа к FTP был получен положительный ответ, но доступ не был предоставлен, из-за этого пришлось выделить дополнительное время на создание функционала регистрации и личного кабинета на лендинге.

? Несколько раз запрашивалось активировать аккаунт Google Ads, но это не было сделано, из-за чего работы по Google Ads начались только 18 февраля.

? Не была высланы запрошенная для лендинга информация, из-за чего конверсия сайта была ниже чем могла бы быть.

? Хотелось бы чтобы обратная связь на наши вопросы была более оперативной.

Реклама в социальных сетях

1. Vkontakte (VK):

Показатель	01.01.2018 - 18.12.2018(до работы с "Open Digital")	19.12.2018 - 31.12.2018 (результаты с "Open Digital")	02.02.2019-28.02.2019 (результаты с "Open Digital")	Комментарии
Показы	7 315 842	141 689 951	2 314 818
Клики	7 007	31 829	8 331	Получено кликов на 282% меньше. Это обусловлено снижениемрекламного бюджета.
CTR (%)	0.1	0.02	0.360 %	Показатель выросли за счет отключения тизеров
CPC (RUB)	82.42	20.85	18.00	Стоимость клика снизилась на 24%
Количество привлеченных лидов	-	265	99	Лидов получено на 165% меньше из-за перераспределения бюджета на рекламные инструменты
Стоимость одного привлеченного лида (EUR)	-	33	20	Стоимость лида снизилась на 40%
Все потрачено руб (RUB)	577 515	663 785	150 000

2. Facebook и Instagram:

Показатель	01.01.2018 - 18.12.2018(до работы с "Open Digital")	19.12.2018 - 31.12.2018 (результаты с "Open Digital")	02.02.2019-28.02.2019 (результаты с "Open Digital")	Комментарии
Показы	3 610 390	2 843 088	1 411 284
Клики	12 776	11 408	7038	Кликов стало на 39% меньше за счет снижения рекламного бюджета
CTR (%)	0.35	0.4	0,498	Вырос на 25%
CPC (EUR)	0,3	0,22	0,3	Стоимость выросла на 36%
Количество привлеченных лидов	-	75	81	Лидов стало больше на 8%
Стоимость одного привлеченного лида (EUR)	-	33	27	Стоимость лида снизилась на 19%
Всего потрачено (EUR)	3 922,70	2501,52	2178

3. MyTarget:

Показатель	01.01.2018 - 18.12.2018(до работы с "Open Digital")	19.12.2018 - 31.12.2018 (результаты с "Open Digital")	02.02.2019-28.02.2019 (результаты с "Open Digital")	Комментарии
Показы	-	-	3 893 903	Высокое количество показов связано с подключением тизерной рекламы
Клики	-	-	5358
CTR (%)	-	-	0,138	Низкое значение за счет показа тизеров
CPR (Cost per click) (EUR)	-	-	0,13	Стоимость клика ниже на 80% по сравнению с другими инструментами
Количество привлеченных лидов	-	-	171
Стоимость одного привлеченного лида (EUR)	-	-	5,5	Стоимость лида в 4 раза меньше, чем по остальным источникам
Всего потрачено (EUR)	-	-	950

Контекстная реклама

1. Yandex.Direct:

Показатель	01.01.2018 - 18.12.2018(до работы с "Open Digital")	19.12.2018 - 31.12.2018 (результаты с "Open Digital")	02.02.2019-28.02.2019 (результаты с "Open Digital")	Комментарии
Показы	63 355	4 703 028	6 472 199	По сравнению с предыдущим периодом количество кликов увеличилось на 37%
Клики	682	6 001	7 348	По сравнению с предыдущим периодом количество кликов увеличилось на 18%
CTR (%)	1.08	0.13	0.11	CTR остался практически на том же уровне
CPC (EUR)	0.71	0.37	0,24	Средняя стоимость клика снизилась на 35%
Количество привлеченных лидов	-	-	85
Стоимость одного привлеченного лида (EUR)	-	-	20,5	Стоимость одного привлеченного лида снизилась до €20.5
Всего потрачено (EUR)	481.94	2 218.06	1 743.56

2. Google Ads:

Показатель	01.01.2018 - 18.12.2018(до работы с "Open Digital")	19.12.2018 - 31.12.2018 (результаты с "Open Digital")	02.02.2019-28.02.2019 (результаты с "Open Digital")	Комментарии
Показы	1 159 242	10 800 070	3 745 998	По сравнению с прошлым периодом количество показов объявлений снизилось на 65%, это обусловлено снижением рекламного бюджета
Клики	39 293	22 967	6 646	По сравнению с прошлым периодом количество кликов снизилось на 71%, это обусловлено снижением рекламного бюджета
CTR (%)	3.39	0.21	0.18	CTR остался практически на том же уровне
CPC (EUR)	0,12	0,11	0,2	Средняя стоимость клика увеличилась в два раза, но стоимость одного лида снизилась
Количество привлеченных лидов	-	-	63
Стоимость одного привлеченного лида (EUR)	-	-	21,32	Стоимость одного привлеченного лида снизилась до €21.32
Всего потрачено (EUR)	4 873.96	2 637.67	1343.20

Результаты

Все поставленные задачи выполнены:

? Средняя стоимость одного привлеченного лида составляет менее 1500 рублей, а именно 1234 рублей.

? Создан сайт с личным кабинетом для абитуриентов.

? Привлечено 499 заявок от абитуриентов.

Предложения:

? Растущая популярность такого инструмента продвижения, как реклама у блогеров, заслуживает внимания. Реклама у лидеров мнений поможет

установить личную связь со своей целевой аудиторией. Она доступна для компаний с любым бюджетом. Бренды всех величин и отраслей используют

этот вид маркетинга, что еще раз говорит о его эффективности. Поэтому мы рекомендуем в следующем месяце подключить блогеров как инструмент

продвижения.

Перейти на сайт