1. Услуга: Комплексное продвижение.
2. Тематика: Интернет-магазин игровой валюты Greedy Dwarf.
3. Регион продвижения: СНГ (приоритет — Россия).
4. Период продвижения: 09.09.2016 — 16.04.2018.

На момент захода для комплексного продвижения на сайте были выявлены следующие проблемы:

1. Последствия некорректного переезда с opencart на wordpress (две админки от разных CMS, много мусорных страниц и дублей в выдаче).
2. Неструктурированность сайта: небольшое количество игр, отсутствие подкатегорий.
3. Неэффективная работа блога: отсутствовали актуальные статьи по играм, которыми занимался клиент. В данной тематике это важный источник увеличения трафика (см. ниже).
4. Отсутствие ссылочного продвижения (клиент продвигался “чёрным методом”, спамя ссылками на сайт в играх);
5. Сайт был взломан и заражён вирусами.

Что мы сделали, чтобы достичь результата?

Провели полный технический аудит сайта:

• склеили opencart и wordpress версии сайта;
• удалили зараженные документы;
• прописали корректный шаблон title / description / h1 для игр;
• внедрили разметку хлебных крошек и организации;
• составили корректный файл robots.txt;
• склеили зеркала сайта (без слеша/со слешем);
• изменили динамические url-адреса на статические;
• переехали на https;
• убрали дублирование заголовков Н1 на страницах;
• настроили отслеживание всех микро и макро конверсий на сайте;
• произвели оптимизацию скорости загрузки страниц;
• настроили ЧПУ (человекопонятные url-адреса) для страниц-подкатегорий;
• вывели отзывы пользователей на страницы категорий;
• осуществили оптимизацию атрибута rel=”hreflang” на всех страницах сайта;
• настроили генератор xml-карты сайта, чтобы оперативно подтягивать все созданные страницы;
• на постоянной основе выгружали все 404 страницы из индекса и удаляли их через Google Search Console;
• на страницах новостей вывели модуль с похожими новостями для улучшения перелинковки;
• реализовали контактные данные в футере сайта через заголовок H2;
• реализовали боковое меню с отображением подкатегорий на всех страницах сайта;
• убрали множественные заголовки Н1 на всех страницах категорий;
• подкорректировали вид 404-й ошибки, которая прежде выводила пользователя за “графические пределы” сайта;
• прописали атрибут ALT для изображений сайта;
• проработали сниппеты с целью увеличения CTR;
• провели другие правки.

Расширили структуру:

Сбор семантики позволил нам корректно расширить структуру сайта. В итоге с 5 категорий сайт вырос до 29-ти. В свою очередь категории были разбиты на множество подкатегорий.

Вот к чему это привело в случае с приоритетной для клиента категорией EVE Online.

Проработали контент на сайте:

• на категории сайта были написаны полезные SEO оптимизированные тексты;
• с помощью serpstat.com и конкурентного анализа определили востребованные статьи, написали их и продолжали обновлять блог каждый месяц. В итоге 3 статьи вошли в ТОП-10 посещаемых страниц сайта и начали приносить трафик, соизмеримый с трафиком, приносимым коммерческими страницами. При текстовом анализе с помощью serpstat.com мы ориентировались на темы, имеющие необходимые нам показатели соотношения максимальная частотность / минимальная конкурентность. Для лучшей оптимизации статей мы прописывали для них релевантные мета-теги, основанные на анализе поисковых запросов, обогащали их изображениями и ссылками на обучающие видеозаписи.
  
  
  
• помимо этого, написание статей позволило нам улучшить ссылочное ранжирование, так как на нас начали ссылаться игровые форумы.

Создали подкатегории игр:

В ходе сбора семантического ядра поняли, почему клиент не мог продвинуться по игре Lineage 2 — для этого было необходимо разбить Lineage 2 на подкатегории (Classic, RuOFF, Free) и по серверам.
В итоге это принесло вот такие результаты:

Мы провели анализ поисковой выдачи игровой ниши с помощью Serpstat и поняли, что клиент может и дальше идти по пути экстенсивного расширения структуры — иными словами, создавать больше категорий игр, по которым можно осуществить донат (вложение денег в игру) или покупку игровых материалов.

Провели ссылочный анализ конкурентов:

Определили, на каких форумах / блогах размещены ссылки на конкурентов. Анализ был проведён с помощью сервиса ahrefs.com. Мы выгрузили все обратные ссылки конкурентов и начали постепенно размещаться на аналогичных форумах и блогах.

Продвигали англоязычную версию:

После успешной оптимизации русской версии мы приступили к оптимизации англоязычной:

• перевели title / description / h1 всех страниц сайта;
• перевели контент сайта: категории и новости;
• запустили крауд-кампанию на англоязычных форумах внутриигровой валюты;
• предложили клиенту расширение структуры, проведя анализ западных конкурентов.

Результаты работы

Итоги продвижения интернет-магазина игровой валюты Greedy Dwarf:

1. Посещаемость увеличилась с 0 до 10500 пользователей в месяц:
   
   
   Наибольшую роль в этом сыграли:
   • поиск востребованных статей, по которым не было качественного контента. В итоге в течение короткого времени мы смогли пробиться в топ-3 по данным запросам и собирать информационный трафик, соизмеримый с ведущими коммерческими страницами;
   • оптимизация английской версии, которая увеличила трафик и коммерцию благодаря английской аудитории.
2. Возросла видимость сайта:
   
   
3. Расширилась структура сайта с 5 категорий до 29:
   
   
4. Осуществлена проработка мета-тегов и контента: на основе собранного семантического ядра и анализа конкурентов мы составили оптимальные SEO-тексты и мета-теги для коммерческих страниц. Пример некоторых позиций по Lineage 2:
   
   
5. Рост продаж на сайте и общего уровня прибыльности проекта. В ходе полуторагодичной работы доходы компании выросли на 350%. И, как можно видеть на графике, положительный тренд наблюдался в течение всего сотрудничества с нами.

Отзыв специалиста о работе с проектом

С проектом было интересно работать. Но несмотря на отличные результаты, это далеко не все, чего мы могли достичь. Если бы клиент хотел расширять структуру и не заниматься исключительно одной-двумя играми, можно было смело ожидать гораздо больший рост.

Виктор, SEO IM.

Команда

Выводы

1. Игровая тематика сейчас продвигается хорошо ввиду многих социальных факторов.
2. Качественные результаты в тематике игр можно достичь в основном благодаря серьезному расширению структуры.
3. Стоит работать с англоязычной аудиторией — она более платежеспособна, а размер среднего чека для таких пользователей в 2-3 раза выше.
4. Важно проводить контент-аудит ниши и первым писать статьи на темы, по которым много запросов и мало хорошего материала.
5. Нужно заниматься крауд-маркетингом, потому что основная аудитория сидит на узконишевых форумах и грамотно выстроенная крауд-стратегия способна серьезно увеличить реферальный трафик на сайте.
6. Ссылочный и конкурентный анализ — наше всё. Первый подразумевает постоянный мониторинг ссылочного профиля конкурентов: сколько ссылок покупают, какие и у кого; а второй всегда мотивирует: ведь вам нельзя отставать от лидеров ТОПа по разнообразию и качеству предоставляемых услуг.

 

Перейти на сайт