Запуск Интернет-магазин женской одежды Bestelle (сайт best-elle.ru) обратился в компанию Зекслер с целью комплексного продвижения в интернете, в которое входило продвижение сайта в поиске и контекстная реклама. В данном кейсе мы хотим рассказать о поисковом продвижении сайта Bestelle.

Цели продвижения:

• увеличение органического трафика из поиска
• увеличение количества обращений из поиска (звонков, заказов)

Введение

На чем сделан сайт: сайт интернет-магазина сделан на собственном движке, что может неоднозначно влиять на поисковое продвижение, а также это не очень удобно в плане администрирования сайта.

Возраст сайта: возраст на момент старта работ – 2 года 3 месяца. Мы начали работы 09.12.2014.

Регион продвижения: представительство интернет-магазина находится в Москве, продвижение происходило по всей России.

Количество направлений в продвижении: 11 направлений предоставляемого товара – нижнее белье, бюстгальтеры, бюстье, боди, корректирующее белье, корсеты, трусы, подвязки, пояса, майки, нижние юбки.

На какой период приведены результаты: в данном кейсе мы рассматриваем результаты спустя 7 месяцев после старта продвижения в веб-студии Зекслер.

Подготовка к продвижению Сбор ядра запросов В рамках старта работ по поисковому продвижению было собрано ядро запросов из 12 510 основных ключевых фраз.

Все запросы были разбиты по направлениям представляемого товара.

Поисковый аудит В первые несколько недель провели поисковый аудит, благодаря которому были выявлены основные направления по внутренней и внешней оптимизации сайта. В рамках поискового аудита было выявлено, что закупались временные ссылки. Поэтому была выбрана стратегия: постепенное отключение арендных ссылок и закупка вечных рекламных обзоров.

Также были выявлены ошибки в каталогизации товаров, корректировка которых привела к взрывному эффекту.

Настройка систем веб-аналитики Для отслеживания и анализа трафика были внедрены и настроены Яндекс Метрика и Google Analytics. Настроили цели для анализа воронки продаж.

Внутренняя оптимизация

Настройка корректной работы поисковых роботов с сайтом:

• Добавили сайт в панели Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вемастер.
• Настроили и отладили работу файла sitemap.xml для правильной и оперативной индексации.
• Отредактировали файл robots.txt, закрыли все технические и бесполезные для пользователя страницы.
• Настроили корректную работу сайта при запросе несуществующей страницы (страница 404-ошибки).
• Настроили главное зеркало в httaccess и панелях вебмастеров.

Внедрение корректных мета-тегов:

• Для всех существующих страниц провели аудит и корректировку мета-тегов: title, description, keywords.
• Провели корректировку Н1 и H2 тегов на продвигаемых страницах исходя из ядра запросов и технического задания – это позволило собрать дополнительный целевой трафик.

Внедрили корректные теги для изображений:

• Для изображений на продвигаемых страницах внедрили теги alt и title, чтобы потенциальные клиенты приходили с поиска по картинкам (в Яндексе, Гугле и других поисковых системах).

Внутренняя перелинковка:
Для корректного распределения внутреннего веса сайта между продвигаемыми страницами (и пропорционально их важности с точки зрения продаж) внедрили внутреннюю перелинковку.  

Убрали «битые» ссылки и страницы, ведущие на 404-ошибку

Создание и размещение продающих страниц Cоздали 125 продающих страниц за 7 месяцев работы. Для каждой страницы аналитики создали техническое задание (для тегов H1, H2, title, description и keywords).       Внешняя оптимизация:

Разместили 131 рекламный обзор на сторонних ресурсах.

Каждый обзор:

• с уникальным контентом об интернет-магазине (или конкретном направлении/товаре);
• с естественным размещением прямой ссылки на сайт магазина;
• на проверенном ресурсе с хорошими показателями по трафику и трастовости;
• с размещением обзора на главной странице ресурса в течение суток (и более) для сбора максимума целевой аудитории.

 

Перейти на сайт