Если убрать в большом городе из всех зданий весь бетон, стекло, пластик – что останется? Трубы. Да, обычные металлические трубы. Мы не задумываемся о том, какую роль играют в нашей жизни трубы, которые окружают нас повсюду. Налаженная жизнь большого города – она невозможна без труб, которые соединяют, передают, держат.

Откуда берутся трубы, из которых складывается это жизнеобеспечивающее переплетение? Металлические трубы – они невероятно разнообразны, у каждого типа труб свои свойства, свои характеристики, свое предназначение. Трубы – это целый бизнес. А бизнес, как известно, нужно развивать.

Ферропорт-Сервис – это московская компания, которая построила свой бизнес на трубах. Металлопрокат различного сортамента, в том числе и трубный прокат – это продукция, которую предлагает компания своим клиентам.

   

Сайт должен продавать

Основной канал продажи компании – это сайт. Коммерческий сайт – это особая веб-структура, в которой всё заточено на продажу. Однако не всё было ладно на сайте Ферропорта, так как не наблюдалось желаемого потока заказов от клиентов. И вроде всё было на сайте, что нужно для продажи: контент, дизайн, мотивирующие фишки. Не было только одного – желаемого результата.

Поэтому на нас легла ответственная задача – сделать из сайта клиента машину продаж. Задача знакомая, но решение этой задачи в каждом случае индивидуальное. Оттого и интересна нам наша работа, что каждый проект – это совершенно новая история, уникальная, со своими особенностями и со своим вдохновением.

Вдохновение разработчика

Что такое вдохновение разработчика? Это тщательнейшим образом проведенный анализ. У клиента уже был сайт, нам нужно было доработать его структуру, настроить SEO и произвести редизайн. Подвергнув сайт анализу на предмет юзабилити, удобства навигации, исследовав текущую структуру, мы выявили серьезные проблемы, которые мешали сайту превратиться в машину продаж. 

   

Структура сайта и постановка задач

Структура у сайта компании Ферропорт-Сервис довольно сложная. Продукция разнообразная, сортов много – запутаться несложно. Перед командой разработчиков стояла задача – сделать структуру сайта понятной, простой и удобной.

С навигацией по сайту были явные проблемы. Начнем с верхнего меню по информационным разделам. Во-первых, само меню неприметное, сливается на общем фоне. Но есть и во-вторых. В некоторые важные разделы сайта, такие как Производство, Сертификаты, Склад, переход был возможен только с внутренних страниц. Проблемы выявлены – команда с вдохновением приступила к их решению.

Более того, нам предстояло разработать новые разделы, например, страница истории успеха, где рассказывается о выполненных заказах с подробностями. Также были поставлены следующие задачи:

• вывести блок с рекомендуемыми продуктами;
• разработать форму связи для заказа;
• создать раздел с дополнительными услугами;
• доработать прайс-лист для каталога;
• отразить блок с логотипами клиентов компании.

И всё это должно быть точно и филигранно настроено под SEO. В области оптимизации нам предстояло решить еще одну задачу, особенную задачу.

Особенная SEO-задача

Мы уже упоминали, что ассортимент продукции, предлагаемой компанией Ферропорт-Сервис, огромен. На страницах продуктов в каталоге работают фильтры, позволяющие пользователям выбирать продукцию по определенным параметрам:

• диаметр;
• толщина;
• ширина;
• высота;
• марка.

Проблема заключалась в том, что url, создаваемые фильтрами, не были пригодны для индексации поисковыми системами. То есть, значительная часть поискового трафика просто упускалась.

Наши разработчики, применив свои знания и опыт, достойно справились с поставленной задачей. Теперь, после доработки, страницы фильтров индексируются и имеют персональные мета-данные. Таким образом, только за счет этой доработки количество трафика повысилось, а с ним и количество заказов.

   

Теперь у каждого продукта с разными параметрами свой индивидуальный title и свои ключевые словосочетания.

Доработки главной страницы и каталога продуктов

Даже если мы не делаем сайт с нуля, при доработках мы пользуемся прототипами. Начали с главной страницы.

   

В обновленное навигационное меню нужно было уместить 10 пунктов, но они все не умещались на панели. Поэтому было принято решение поместить пункты, которые не вместились в панель, в один выпадающий список в пункте «Еще».

Далее – в дизайне сайта появилась интересная фишка, которую можно встретить во многих интернет-магазинах. При наведении курсора на пункт меню всплывает большое окно с подкатегориями.

   

На главной странице появился блок с лучшими предложениями с переходом на страницы продуктов, блок обратной связи, истории клиентов, которые воспользовались услугами компании, мотивирующий блок и блок рекомендаций. Всё это было разработано после тщательного анализа и согласований с клиентом.

   

Страница каталога продуктов также претерпела кардинальные перемены. Вначале были внесены изменения в структуру каталога, сортировка товара стала более удобной и более понятной пользователю.

И это еще не всё…

По желанию заказчика была разработана страница «Производство», на которой в выгодном свете были представлены дополнительные услуги компании по производству и монтажу сложных металлоконструкций.

   

Вместо страницы «Доставка» была разработана страница с описанием приоритетной продукции компании, а именно – «Трубы холоднокатаные».

Дизайн сайта после доработки стал более «металлическим», более соответствующим направлению деятельности компании. И еще одна деталь – дизайн стал функциональным, то есть слился с функционалом ресурса в единое целое.

   

Сайт был под ручным фильтром в поисковой системе Google. После устранения всех проблем, после удаления вирусов и предпринятых мер для того, чтобы вирусы больше не попадали на сайт, был сделан запрос на проверку в поддержку Google. Вскоре сайт был благополучно выведен из-под фильтрации.

В общем, была проделана огромная работа по улучшению сайта. Ежедневные уточнения, комментарии, выбор лучшего решения – кипела обычная работа, которую мы так любим. Наверное, от этого и результат у нас получился, как всегда – отличный. Клиент остался доволен, получив в свое распоряжение эффективную машину продаж, и для нас это было лучшей наградой.

Перейти на сайт