ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

Перед нашими специалистами стояла задача – оптимизация поисковых механизмов (SEO) и продвижение портала внешнеэкономической информации Минэкономразвития России, включающие работы по оптимизации и продвижению следующих веб-ресурсов:

• Портал внешнеэкономической информации Минэкономразвития России в сети Интернет (www.ved.gov.ru);
• Российский экспортный каталог (www.ruexport.org, далее – Каталог);
• Сайты торговых представительств Российской Федерации в иностранных государствах (вида www.***.ved.gov.ru), 55 сайтов в трех языковых версиях: русская, английская и на языке страны нахождения торгового представительства (далее – Торговые представительства).

В текущем кейсе мы рассмотрим работы по оптимизации и продвижению Портала внешнеэкономической информации (www.ved.gov.ru). Про оптимизацию сайтов Торговых представительств РФ и Российского экспортного каталога (ruexport.org) мы расскажем в отдельных кейсах.

 

---

ДЛЯ НАЧАЛА

Перед началом работ был проведен всесторонний технический и поисковый аудит Портала, анализ его посещаемости и функционирования.

По итогам аудита и анализа был определен спектр необходимых работ по оптимизации, которые нам предстояло выполнить для достижения необходимых результатов – роста позиций Портала в выдаче поисковых систем и увеличения посещаемости Ресурса.

В число первостепенных работ входило:

• подбор семантического ядра и перечня продвигаемых страниц;
• составление качественных текстов с их стилистическим оформлением;
• корректировки заголовков и мета данных страниц Портала;
• организация внутренней перелинковки и оптимизация навигации по Порталу;
• корректировки служебной информации: оптимизация robots и sitemap;
• управление ссылочной массой Портала.

---

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Подбор семантического ядра и страниц для продвижения. Нашими специалистами было сформировано семантическое ядро Портала, раскрывающее содержание веб-ресурса. Первоначальное семантическое ядро содержало 419 поисковых запросов. Позднее, по согласованию с Заказчиком, ядро было уменьшено до 50 запросов, наиболее приоритетных для Заказчика. Контент Портала был тщательно проанализирован с целью определения страниц, которые наиболее релевантны под оптимизацию под те или иные запросы. Причем, при определении релевантности страницы для тех или иных запросов, помимо контента учитывались также такие параметры страниц, как посещаемость, связь с другими страницами, количество входящих и исходящих ссылок.

Составление качественных текстов с их стилистическим оформлением. Были выполнены работы по оптимизации имеющегося текстового контента на Портале путем его преобразования и внедрения в него запросов из ядра, тегов логического выделения, перелинковки и стилистической обработки. Все последующие поступающие к публикации информационные материалы также подвергались подобной процедуре.

Корректировки заголовков и мета данных страниц Портала. Проведение корректировки заголовков и мета данных страниц Портала, посредством точного описания содержимого страниц с использованием запросов из семантического ядра позволило создать более качественные сниппеты страниц в поисковых системах, увеличив информативность для пользователей.

Пример сниппета с быстрыми ссылками представлен ниже.

Организация внутренней перелинковки и оптимизация навигации по Порталу. Нашими специалистами были выполнены работы по организации внутренней перелинковки страниц Портала с целью обеспечения более удобной навигации пользователей по страницам Портала и увеличения средней глубины просмотра, а также увеличения ранга целевых страниц в поисковых системах и увеличения их показателей релевантности.

Корректировки служебной информации. Были внесены изменения в служебную информацию Портала, включающие в себя актуализацию файла robots.txt (закрытие от роботов результатов фильтрации и url с параметрами поиска, а также перечня служебных разделов) и карты сайта (обновление согласно новой структуре Портала).

Управление ссылочной массой Портала. Проводилось размещение на различных Интернет ресурсах ссылок на страницы Портала с использованием продвигаемых запросов из семантического ядра с целью повышения его рейтинга в поисковых системах и посещаемости. Подбор ресурсов осуществлялся по следующим критериям:

• Тематика ресурса (приоритет);
• тИЦ;
• посещаемость.

Всего за время выполнения работ было размещено не менее 500 ссылок. Параллельно выполнялись работы с удалением некачественных и спамных ссылок, ведущих на страницы Портала.

Изменение динамики ссылочной массы Портала можно увидеть на графике ниже.

Согласно графику, в течение всего периода выполнения работ (25 апреля – 22 декабря) наблюдается плавный рост ссылочной массы Портала, причем, с замещением спамных ссылок качественными, что является положительным фактором при продвижении.

---

РЕЗУЛЬТАТЫ

Процесс поисковой оптимизации и продвижения очень долгий и трудоемкий. Тем более, если речь идет о таком крупном Интернет-портале. При планировании и выполнении всего комплекса работ необходимо анализировать и учитывать большое количество взаимозависимых факторов и нюансов, которые оказывают непосредственное влияние на состояние Интернет-ресурса.

Специалисты RuNetSoft действовали согласно разработанному плану, и все вносимые изменения отслеживались благодаря пристальному мониторингу технического состояния и поискового статуса Портала. Первые положительные результаты были заметны практически сразу после начала работ и сохраняли положительную тенденцию вплоть до их окончания. Все требуемые работы были выполнены в полном объеме и с надлежащим качеством.

Чего же удалось добиться?

Рост посещаемости Портала. В течение выполнения работ посещаемость Портала стабильно росла. На графике ниже отображена динамика посещаемости Портала с 25 апреля 2017 года по 18 декабря 2017 года. Согласно данным графика, на Портале наблюдается стабильный рост посещаемости с учетом естественного спада в летний период (является нормой для такой категории Интернет-ресурсов).

Рост видимости и позиций Портала в поисковых системах. В результате выполнения комплекса работ по оптимизации и продвижению Портала, его позиции в результатах выдачи поисковых систем по запросам семантического ядра заметно выросли.

Например, количество запросов из ядра на определенных диапазонах выдачи поисковых систем следующее:

А вот график динамики изменения видимости страниц Портала в выдаче поисковых систем на протяжении выполнения работ:

Рост показателей авторитетности Портала. В результате выполнения работ по оптимизации и продвижению Портала наблюдается также рост его показателей авторитетности.

По состоянию на 18 декабря, Портал имел следующие изменения показателей авторитетности относительно показателей, полученных в ходе поискового аудита:

• тИЦ: вырос с 1400 до 1800;
• AlexaRank:
  • Global Rank: улучшился с 224 074 до 206 587
  • Rank in Russia:  улучшился с 36 852 до 34 274

Разумеется, впереди ждет еще много работ над Порталом, поскольку нет предела совершенству и необходимо непрерывно улучшать его, чтобы добиться высоких показателей и удобства для пользователей.

Перейти на сайт