Первоочередной задачей проекта стал поиск эффективных инструментов для прямого контакта с целевой аудиторией и написание стратегии.

ЦА: от 15 лет, мужчины и женщины, владельцы собак

Регион: Россия, Украина, США

В связи с тем, что вкусы и предпочтения ЦА трех регионов сильно отличаются было принято решение выбрать несколько основных инструментов, а также подобрать инструменты влияния под менталитет каждой целевой группы. Работу в данном направлении усложнило разделение владельцев собак на: владельцев безпородистых, породистых - любителей, а также профессионалов сабоководов и кинологов. 

Главными инструментами популяризации в интернете на первом этапе были выбраны: корпоративный сайт ТМ, SMM, SEO, репутационные инструменты, а также презентационные и вирусные видео ролики.

Презентационный ролик Puller Standart для показа в ТТ и во время выставок:

Основным заинтересовывающим элементом ролика стала анимация с описанием преимуществ продукта.

 Презентационный ролик Puller Maxi для показа в ТТ и во время выставок:

 Основным заинтересовывающим элементом ролика стала анимация с описанием преимуществ продукта.

А также участие в ролике собак паркуристов.

Создание сайта торговой марки.

Основной задачей по созданию сайта puller стала его универсальность, удобство в поиске информации и в использовании.

Также учитывались региональные предпочтения целевой аудитории. Так например на страницах world и СНГ на главной странице в банере стоит кнопка "Узнать больше", а на странице USA - кнопка "купить" перейдя по которой человек сразу же может оплатить товар через систему Pay Pal.

Описание продукта выложено кратко, но информативно, тексты разбавляются инфографикой, что создает заинтересованность углубится в информацию.

Инструкция по использованию снаряда представлена в виде практических советов. Контент представлен в публицистическом жанре - легок к восприятию.

Главной изюминкой сайта стала интерактивная карта, попав на страницу которой пользователь сразу видит ближайшие торговые точки, где он может приобрести товар, в радиусе 20 км от его местонахождения. Также был предусмотрен поиск по региону, и во второй линии сайта запланирован фильтр торговых точек.

SMM поддержка торговой марки PULLER осуществляется в общей маркетинговой стратегии развития продукта, разработанной нашим агентством.

Главными направлениями работы с конечным потребителем является:

1. Популяризация продукта

2. Обратная связь

3. Поиск потенциальных клиентов и последователей.

Проект ведется на постоянной основе по двум направлениям - русскоязычная аудитория и англоязычная аудитория.

Результатом данного инструмента на данный момент является 126 найденных оптовых клиентов, продукт стал узнаваемым среди владельцев собак, рост розничных продаж. Среднесуточная посещаемость сообщества составляет 400-700 человек в сутки (20% от общего количества подписчиков). 

Перейти на сайт