До запуска проекта требовалось получить базовую аудиторию проекта.

Сегментирование ЦА с учетом приоритетности групп

• Группа 1 - девушки, 18-25 лет, проживающие в Санкт-Петербурге, Москве
• Группа 2 - женщины, 30-40 лет, СПб, Москва
• Группа 3 - мужчины, 18-40 лет, проживающие в Санкт-Петербурге, Москве
• Группа 4 - жен./муж., города с кол-вом проживающих более 1 млн. человек
• Группа 5 - жен./муж., иные города

Требования к ЦА - потенциальный интерес к проводимым мероприятиям и желания участвовать в конкурсах проекта.

Срок проведения - 2 мес.

Используемые технологии

1. Разработка конкурса для привлечения ЦА. Механика конкурса: заполни анкету, сделай репост и получи приз (iPhone, iPad, MacBook), срок проведения конкурса - 2 мес. На конец подведения итого д.б. не менее 3000 анкет.
2. Контекстная реклама Yandex Direct, Google Adwords на весь период проведения конкурса, модель CPC. Таргетинг - СПб, Москва отдельно, стратегия входа в спец. размещение по минимальной цене. Ключевые слова - связанные с тематикой конкурса.
3. Платное размещение постов в тематических группах, реклама в сообществах.

Формат лэндинга:

Технические характеристики лэндинга:

• индивидуальный дизайн
• верстка фиксированной ширины
• системы управления Joomla + com_fabrik для реализации форм
• замыкания на действия в соц. сетях и группы
• работа по https (ssl доверенного ЦС) при сборе персональных данных по договору публичной оферты
• размещение - виртуальный сервер для максимальной производительности ресурса под нагрузкой

Статистика по контекстной рекламе за мес.:

Формат объявлений для размещения в тематических сообществах:

Статистика по результатам 24 часов размещения 1 поста, пример:

Статистика по группам в разрезе кол-ва переходов:

Замыкание лэндинга на группы в соц. сетях вызывает рост кол-ва вступлений:

Результатом получаем аудиторию, собранную в группе.

Метрика посещаемости лэндинга на момент окончания приема работ (суммово):

Резюме

• Количество участников на день подведения итого - 3200 чел., из них 30% - ЦА1, 25% ЦА2, 25% ЦА3, 10% ЦА4, 10% ЦА5.
• Съемка видео-материалов вручения призов участникам конкурса. Возможность использования полученного медиа-контента в будущем для продвижения проекта.
• Формирование тематического сообщества в соц. сетях с базовой аудиторией.
• Возможность запуска последующих конкурсов для увеличения объема аудитории без значимых затрат.

Перейти на сайт