Сроки проведения:	1,5 года
Задачи кампании:	Формирование целевой аудитории по заданным параметрам: мужчины и женщины от 18 до 45, проживающие только на территории Красноярска. Разработка контент-стратегии посредством вирусного эффекта. Создание и инициирование дискуссий и опросов о проблемах городского масштаба. Распространение информации городского формата.

рабочий процесс

Для формирования и продвижения сообщества использовались различные инструменты. Какие-то на старте, остальные и по сей день. Небольшой обзор рабочего процесса с момента старта приводим ниже.

ТАРГЕТИНГ.

Использовались различные системы продвижения рекламного объявления:

• работа по модели CPM (оплата за показы)

Настроив рекламную кампанию по нужным нам критериям, мы запустили показ объявлений. Требуемые ставки на тот момент были очень низкими.

Результаты от данной кампании не подтвердили плановые KPI.

• работа по модели CPC (оплата за клики)

При подборе критериев, мы решили выбрать аудиторию в сегменте до 18 лет, т.к. данные пользователи более активные. Это, в свою очередь, позволило бы нам  при не большом количестве подписчиков создать активное ядро сообщества.

Результаты не заставили себя долго ждать. Уже в течение месяца мы собрали достаточное количество активных пользователей. Это дало основной толчок к развитию обсуждения и дальнейшему распространению информации.

В 2013г.  ВК вводится новый вид рекламного объявления модели CPC с возможностью "подписаться" на новости страницы. Мы незамедлительно используем этот вид рекламного объявления и получаем примерно следующие результаты: более 1000 переходов за сутки. Из них - 440 новых подписчиков за сутки.

РОЗЫГРЫШИ, КОНКУРСЫ

Данный инструмент использовали для увеличения активности пользователей и привлечения новых участников.

Неудачный опыт показали конкурсы следующего формата:

• лучший комментарий
• самая смешная фотография
• выбери лучшее из ...

Эти конкурсы увеличивали активность на странице, но рост новых подписчиков не происходил.

Удачный опыт - розыгрыши формата "рассказать друзьям".

Пример такого розыгрыша (принес более 3000 новых подписчиков за 3 дня):

ПУБЛИКАЦИЯ НОВОСТЕЙ В СЕГМЕНТЕ "КРАСНОЯРСКА".

На публичных страницах не имеет смысла публиковать новости формата: - "В Красноярске после трехлетнего ремонта открылся детский лор-стационар...". Эту новость прочитают, но вирусного распространения она не вызовет. А при старте публичной страницы, мы должны размещать информацию, которая мотивирует рассказать ее своим друзьям. В результате размещения такой информации, страниц получает органический рост подписчиков.

СОЗДАНИЕ ДИСКУССИЙ И ОПРОСОВ НА ВАЖНЫЕ ГОРОДСКИЕ ТЕМЫ.

Это позволяет стимулировать активность ядра пользователей и вовлекать пользователей в совместное общение. Каждый хочет поделиться своим мнением, это стремительно развивает дискуссии, если дать первоначальный толчок.

ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ.

В основном, это юмор и интересные факты городского масштаба. Здесь важно уловить "тренд". То, что сейчас популярно в сети или только набирает обороты, можно успешно использовать в рамках одного региона.

результаты

Динамика роста посетителей / просмотров

Результатом проведенных мероприятий стала развитая группа с более чем 106 000 участников, с основной частью подписчиков из Красноярска. 

• Более 14 000 публикаций
• Свыше 10 000 «мне нравится» / «лайков» ежедневно
• 3 600 ежесуточных репостов
• Более 5 000 ежедневных комментариев
• Более 150 успешно проведенных розыгрышей призов
• Свыше 100 проведенных конкурсов
• До 6 000 лайков к одному посту
• Свыше 4 000 комментариев к одному посту
• До 2 000 репостов к одному посту
• От 1 000 просмотров к опубликованной видео-записи
• Более 7 000 загруженными подписчиками фотографий
• От 100 до 3000 комментариев подписчиков к новостям страницы
• 10 проведенных офлайн мероприятий
• Цитирования и упоминания о странице в местных СМИ
• Более 1 000 благотворительных постов
• От 300 до 1 000 ежедневный прирост новых подписчиков

Пол / возраст

Перейти на сайт