Переработка каталога и меню

Проанализировав конкурентов, мы пришли к выводу, что в индексе поисковых систем присутствует слишком мало страниц для успешной конкуренции по ключевым запросам. Что решено было предпринять:

• Сгенерировать максимально возможное число страниц в каталоге, полученных сочетанием свойств ковров. Например, страница каталога с круглыми красными турецкими коврами.
• Переработать левое меню таким образом, чтобы при выборе нужных свойств ковров сразу можно было перейти к странице каталога с такими коврами.
• Внедрить во внутренних категориях каталога кнопки выбора ковров с другими свойствами при сохранении прочих.
• На карточках товара свойства ковров сделать кликабельными, ведущими на страницы каталога с данным свойством в текущей категории.
• Осовременить сайт, сделать его адаптивным, добавить акций.

 Разработан адаптивный дизайн всех страниц

 

Главная

Категория каталога	Страница товара
Корзина	Каталог корневая

 Страница каталога

• Структура сайта была такова, что сценарий посетителя к конверсии планировался через переходы по ссылкам в боковом меню с посадочных страниц.
• Проанализировав карту кликов в метрике, пришли к выводу, что посетители пытаются попасть по пути вверх на страницу "Каталог" при этом.
• На странице каталога решено было вывести все возможные корневые категории ковров с возможностью выбрать в выпадающем меню характеристики
• Результат не заставил себя ждать - страница "Каталог" стала одной из самых посещаемых

	Переработка карточки товара Для лучшей индексации и удобства поиска, характеристики ковров в карточках товара сделали кликабельными, ведущими на соответствующие выборки в каталоге. Для сохранения уровня конверсии сделали уточняющий вопрос, действительно ли посетитель хочет искать в каталоге, а не кликнул случайно или не понял назначения ссылки. Согласовали с клиентами различные акции и подарки за покупки, вывели информацию о них в виде флажков на карточках, для дополнительной мотивации к покупке. Вывели флажок, показывающий сумму бесплатной доставки. Посчитав важной при принятии решении о покупке ковра, вывели информацию о доставке и примерке в карточку, в соседние от описания вкладки.
Внедрение микроразметок Внедрили Open.Graph и YML для Яндекса и Google. Кликабельность в выдаче увеличилась на 10%.
	Умное левое меню В левом меню реализовали быстрый поиск ковра с помощью выпадающего интерактивного меню. При выборе одного из значений параметра в подменю, скрипт убирает в соседних столбцах параметров фильтра не сочетаемые или те значения, при которых ничего не найдется. Это решение увеличило глубину просмотра сайта, время пребывания на сайте, оказало большое влияние на индексацию,а значит и на позиции сайта.
Конверсионная корзина Чтобы уменьшить показатель отказов из корзины было решено добавить в нее мотивирующих элементов. Флажок "Добавьте еще 1 ковер и получите скидку 10%". Иконки подарков при покупке с добавлением самого подарка в корзину с нулевой ценой. Метки ковров "Хит", "Новинка", "Эксклюзив", "Super sale". Подсчет общей скидки со всех покупок,с перечеркиванием цены. Иконки бесплатной доставки, скидки на следующую покупку.

Результаты работ

 

Посещаемость из обеих поисковых систем выросла втрое.

Позиции в ПС по семантическому ядру(585 фраз) улучшились значительно в обеих ПС.

На декабрь 17 года:

Яндекс ТОП10 - 105 фраз

Google ТОП10 - 89 фраз

Яндекс ТОП50 - 256 фраз

Google ТОП50 - 188 фраз

На декабрь 18 года:

Яндекс ТОП10 - 232 фразы

Google ТОП10 - 210 фраз

Яндекс ТОП50 - 522 фразы

Google ТОП50 - 409 фраз

Дополнительно:

• В индексе на начало работ было около 2 500 страниц, 2 000 из которых было страниц карточек товаров, остальное "физические" категории.
• Перебрав все возможные комбинации характеристик ковров(форма, цвет, коллекция, ворс и пр.), удалив дубли контента, получилось около 30 000 страниц, из которых почти все категорийные. Две трети из них попали в индекс, количество страниц в индексе продолжает расти.
• Для улучшения индексации, мы добавили эти виртуальные страницы в XML-карту сайта.

Перейти на сайт