О Клиенте:

«БОРИСХОФ» – ЛУЧШИЙ ДИЛЕР MINI В 2017 и 2018 ГОДАХ

«БорисХоф» представляет всемирно известного производителя MINI, выпускающего компактные автомобили премиум-сегмента с 2005 года. В дилерских центрах всегда доступен большой выбор новых автомобилей MINI, а также тест-драйв любых моделей. Дилерский центр «БорисХоф» также предлагает услуги трейд-ин, для обмена своего автомобиля на новый MINI и все виды гарантийного и постгаратнийного обслуживания автомобилей.

Сразу о результатах: рост трафика более чем в 7 раз, декабрь 2016 года – 1135 посетителя VS август 2018 года – 8768 посетителей. Вывод 69% семантического ядра в ТОП 10, а основных ВЧ запросов в ТОП 5 по Москве.

Цели на момент старта проекта:

• Увеличить органический трафик до 4000 посетителей ежемесячно;
• Вывести в ТОП 10 – минимум 60% семантического ядра.

Знакомимся с проектом:

Продвижение данного проекта можно условно разделить на две основные части: Старый и Новый сайт.

Когда Клиент в январе 2017 года обратился к нам в компанию с просьбой провести SEO аудит ресурса и планомерно продвинуть сайт в ТОП поисковых систем, никто и не догадывался, что в процессе работы придется работать с совершенно другим ресурсом, но об этом позже…

Когда наши специалисты впервые открыли сайт www.mini-borishof.ru стало очевидным, что предстоит проделать долгий и сложный путь до достижение поставленных целей.

Корпоративные ограничение:

• без изменений в дизайн;
• без изменений в структуре;
• без изменений в контенте.

Первый этап:

Привет сайт – я есть SEO!

После разработки и согласования с Заказчиком стратегии продвижения, был составлен поэтапный план вывода сайта в ТОП.

Рабочая группа:

Первый этап продвижения включил в себя следующие работы:

• Сбор и группировка семантического ядра;
• Распределение семантики по посадочным страницам;
• Проведение полноценного технического аудита сайта, по результатам которого были выявлены и устранены следующие ошибки:
  • Удалены дубли страниц;
  • Удалены битые ссылки;
  • Настроен файл robots.txt;
  • Устранены дубли метатегов;
  • Корректно настроены редиректы;
  • Выданы рекомендации по адаптивной верстке сайта.

• Внедрение оптимизации посадочных страниц и корректировка метатегов (Title, Description, h1-h2);
• Корректировка существующих текстов в соответствии с семантическим ядром;
• Работы с ссылочным окружением сайта.

После внесения всех рекомендаций первого этапа, появились первые результаты:

* Динамика по трафику

 * Трафик в цифрах

 * График вхождения позиций в ТОП 10 (210 запросов в работе)

 * Позиции Яндекс

Итог первого этапа:

Удовлетворительный. Трафик увеличился почти в 2 раза, 48% семантики – вышли в ТОП 10.

Промежуточный этап:

Партия сказала, будет новый сайт…

Апрель 2017 года, официальное представительство MINI поставило условия – нужен новый сайт. Все официальные дилеры должны строить свои сайты вот по такой структуре и вот по такому шаблону…

* Новый сайт: конец мая 2017 года

На данном этапе ключевой задачей стало в сжатые сроки перенести выполненные работы со старого сайта на новый.

• Перенесли все метатеги;
• Корректно настроили редиректы со старых URL на новые

Перенести содержимое старых страниц не удалось, так как весь контент был новый и в обновленных шаблонах.

В таких обстоятельствах, избежать падения трафика было практически нереально, но минимизировать срок его восстановления и ускорить процесс возврата позиций мы были обязаны.

* Переезд на новый сайт: трафик

 * Снижение показателя отказов после переезда

 * Трафик в цифрах: переезд

Итог переезда:

Избежать падения не удалось. Восстановить в кратчайшие сроки результаты частично удалось.

Второй этап:

Стабилизация позиций сайта

Июнь – Декабрь 2017 года

«SEO – это планомерная работа с сайтом, шаг за шагом»

Основные работы, проводимые на данном этапе:

• Проведены технические и коммерческие аудиты обновленного сайта, с внедрением последующих рекомендаций;
• Разработана перелинковка на сайте, в том числе корректная реализация «хлебных крошек»;
• Переработан раздел «MINI с пробегом»;
• Полностью переработан текстовый контент сайта;
• Начало работы с инфо трафиком:
  • Собрана и сгруппирована семантика под инфо запросы;
  • Составлен список посадочных страниц под данное СЯ.

* Запрос "mini" в поиске Яндекса

Основной проблемой на данном этапе продвижения стало периодическое пропадание запросов из поиска, так называемое «мигание запроса»

После глобального обновления сайта, некоторые высокочастотные запросы стали циклично «выпадать» из поиска. В результате чего сайт категорически «недобирал» свой трафик. Для устранения данной проблемы, были выдвинуто несколько гипотез и опробованы некоторые итерации решений, в том числе:

• Работа с текстовыми вхождениями на страницах;
• Размещение ссылок на сторонних ресурсах с частичным повторением текста со страниц;
• Письма в адрес Яндекса с просьбами разъяснить ситуацию – оказались бесполезными.

 * Скачки позиция сайта в течении месяца

 * Мигание запросов

В результате было принято решение полностью переписать все текстовые блоки на проблемных посадочных страницах, после чего в течении месяца позиции стабилизировались.

После проведения второго этапа, были зафиксированы следующие результаты:

 * Динамика роста органического трафика: июнь-декабрь 2017 г.

 * Трафик в цифрах: июнь - декабрь 2017 г.

 * График вхождения позиция в ТОП 10

 * Позиции Яндекс

Итог второго этапа:

В декабре 2017 года количество уникальных посетителей на продвигаемом сайте достигло отметки 4387 уник. В то время как в тот же период 2016 года было зафиксировано 1135 (за год увеличение трафика более чем в 3,5 раза).

Третий этап:

ВЧ запросы и инфотрафик

Январь – август 2018 года

«Инфотрафик можно и нужно конвертировать»

Основные работы, проводимые в 1-м полугодии 2018 г.:

• Создание полноценного информационного раздела;
• Проведена работа с информационным трафиком: перенос и написание статей/ анонсов/ разборов;
• Проведен дополнительный технический аудит ресурса;
  • исправлены проблемы с пагинацией;
  • корректно реализован атрибут на однотипных страницах;

• Реализована шаблонная оптимизация в разделе «Отзывы»;
• Исправлены проблемы с некорректной загрузкой картинок/видео/стилей и части скриптов с официального сайта mini.ru.

* Информационный раздел сайта

Результаты сотрудничества на момент подготовки кейса

январь 2017 г. - август 2018 г.

* Динамика роста органического трафика: январь 2017 – август 2018 г

 * Динамика вхождения позиций в ТОП 10: Яндекс

* Динамика вхождения позиций в ТОП 10: Google

 * Позиции Яндекс и Google: январь 2017 г. Vs август 2018 г

Итог сотрудничества на момент подготовки кейса:

За 1,5 года была проведена трудная работа в условиях жестких ограничений. Поставленные цели были выполнены:

• Ежемесячный органический трафик превысил 8 000 уникальных посетителей;
• Расширенное семантическое ядро (453 запроса) на 69% в Яндексе и на 87% в Google находится в ТОП 10.

Таким результатом можно гордиться!

_________________________________________________________________________

Материал подготовил Никита Сидоренко, "SEO Интеллект"

Руководитель группы оптимизаторов: Михаил Одинцов;

Аккаунт - менеджер проекта: Иван Воспенников

Перейти на сайт