Запуск Московская производственная компания «Аганар» (сайт aganar.ru) обратилась в компанию Зекслер с целью комплексного продвижения в интернете, в которое входило бы продвижение сайта в поиске, техническое развитие и поддержка сайта. В данном кейсе мы хотим рассказать о поисковом продвижении сайта компании. Чтобы достичь поставленных целей, наши специалисты составили план действий. Немалую часть времени заняли подготовительные работы, в ходе которых было подготовлено ядро запросов, проведен поисковый аудит и настроена система веб-аналитики. Внутренняя и внешняя оптимизация, создание и наполнение продающих страниц – нам предстояло потрудиться ради качественного результата. 

Введение

CMS сайта:

Сайт компании сделан на популярной CMS Drupal, доработки которого не влекут удорожание работ над проектом.

Возраст сайта:

Возраст на момент старта работ –  5 месяцев. Мы начали работы 23.10.2014.

Регион продвижения:

Компания находится в Москве. Оказывает услуги по Москве и Московской области.

Привязка к местоположению:

Компания не имеет привязки к местоположенияю, осуществляет доставку по всей Москве и Московской области.

Количество направлений в продвижении:

Для продвижения было выделено 3 направления:

·         Модульные/быстровозводимые здания

·         Блок-контейнеры

·         Бытовки

На какой период приведены результаты:

В данном кейсе мы рассматриваем результаты спустя 6 месяцев после старта продвижения в Зекслере

Подготовка к продвижению   Сбор ядра запросов: В рамках старта работ по поисковому продвижению было собрано ядро запросов из 4314 ключевых фраз.

Все запросы были разбиты по направлениям предоставляемых услуг. Внутри данных направлений запросы были разделены на связанные с поиском товаром, конкретными товарами или общими запросами по направлению.

Поисковый аудит: В первые две недели провели поисковый аудит, в рамках которого (кроме всего прочего) выявили, что на сайте имелось большое количество «битых» ссылок, которые только вредили ресурсу. Так же в рамках аудита было выявлена не корректная настройка индексации в файле robots.txt Настройка систем веб-аналитики: Для отслеживания заявок с сайта настроили цели в Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитикс.

Внутренняя оптимизация

Настройка корректной работы поисковых роботов с сайтом

• Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер.
• Настроили и отладили работу файла sitemap.xml для правильной и оперативной индексации.
• Отредактировали файл robots.txt – выбрали главное зеркало и закрыли технические страницы.
• Настроили корректную работу сайта при запросе несуществующей страницы (страница 404-ошибки).

Закрыли внешние ссылки с сайта:

Для всех внешних (ведущих на другие сайты) ссылок на сайте добавили тег nofollow, чтобы избежать потери веса сайта.

Убрали «битые» ссылки и страницы, ведущие на 404-ошибку

Произвели внутреннюю перелинковку по составленному ТЗ:

Для корректного распределения внутреннего веса сайта между продвигаемыми страницами (и пропорционально их важности с точки зрения продаж) внедрили внутреннюю перелинковку.

Создание и размещение продающих страниц: 163 продающие страницы мы создали за 6 месяцев работы

Для каждой страницы:

• аналитики создали техническое задание (для тегов H1, H2, title, description и keywords);
• команда копирайтеров создала уникальные тексты (с фокусировкой на УТП клиники) размером 3000+ знаков;
• контент-менеджеры добавили 3-5 изображений с alt и title тегами по заданию аналитиков.

Внешняя оптимизация: Разместили 54 рекламных обзоров на сторонних ресурсах.

Каждый обзор:

• с уникальным контентом о компании (или конкретном товаре);
• с естественным размещением прямой ссылки на сайт компании;
• на проверенном ресурсе с хорошими показателями по трафику и трастовости;
• с размещением обзора на главной странице ресурса в течение суток (и более) для сбора максимума целевой аудитории.

Перейти на сайт