«База 57» — интернет-магазин строительных материалов, а также товаров для ремонта и строительства. Является официальным партнером базы «Лесоторговая» — крупнейшей в Орловской области. Сайт имел неплохую по региональным меркам посещаемость, но приносил мало заказов.

Сложности, с которыми столкнулись

Основная сложность проекта - это структура каталога, которая была удобнее для бухгалтеров, а не для клиентов. Сотрудники заносили информацию о товарах в 1С, а позже из этой системы данные сразу выгружались на сайт. Трудная структура мешала пользователям найти самые популярные продукты.

Начало работы

На момент старта работ проект имел 1778 целевых переходов из поисковых систем в месяц (из Орловской области, за вычетом брендовых запросов и отказов).

Комплексный аудит сайта

Сначала мы провели комплексный аудит. Специалисты нашли логические, технические и маркетинговые ошибки на сайте, а потом быстро и четко устранили их. Были сделаны конкретные предложения по внесению изменений в существующую версию сайта.

Основные ошибки, которые выявил аудит:

• Недостаточно высокая скорость загрузки сайта;
• Дублированный контент и мусорные страницы в индексе;
• Отсутствие адаптивной верстки;
• Плохо организованная структура посадочных страниц;
• Переспам в мета-тегах и текстах сайта.

Работа с семантикой и посадочными страницами

Сбор семантического ядра для интернет-магазинов - сложный и трудоемкий процесс, особенно для сайта с таким большим ассортиментом и разнообразием продукции: от газонокосилок и прицепов до столовых приборов и светильников. Для быстрого получения результатов сначала мы собрали маркерные запросы по основным категориям товаров и сформировали правильные шаблонные мета-теги для разных типов посадочных страниц. Это позволило получить прирост трафика уже через месяц после внедрения. Затем мы начали прорабатывать разделы вручную, начиная от наиболее приоритетных для продвижения.

Проработали коммерческие факторы

Коммерческие факторы - это показатель того, как хорошо вы заботитесь о клиентах и можно ли вам доверять. В поисковой системе Яндекс предпочтение отдается сайтам, которые имеют проработанные коммерческие факторы. При работе с проектом мы проанализировали коммерческие факторы на сайтах конкурентов и предложили внести изменения в сайт на основе наиболее успешных примеров конкурентов на местном и федеральном уровне.

За первые полгода работы мы увеличили трафик в 3 раза! Но...

Вырос показатель отказов, а конверсия снижалась с притоком новых посетителей. При росте целевого трафика в 3 раза, продажи увеличились всего вдвое. На сайте отсутствовала адаптивная верстка, поэтому часть пользователей, которая заходила с мобильных телефонов, не могли найти нужный товар и уходили с сайта. Да и сам дизайн сайта был неудобен и давно потерял актуальность, поэтому мы пришли к выводу, что требуется редизайн. Новый релиз выкатили на майских праздниках, чтобы минимизировать возможные риски возникновения ошибок и потерь трафика при переиндексации.

Мы сделали редизайн, внедрили адаптив, ускорили работу сайта чере "Композитный сайт" 1С-Битрикс.

После редизайна мы продолжили работать над оптимизацией проекта и достигли таких результатов:

• За 2 года работы рост целевого трафика составил 483%
• Количество заказов через сайт увеличилось в 4,6 раз
• В декабре 2017 года проект получил премию в конкурсе сайтов Орловской области в номинации "Лучшее интернет-продвижение"

Скриншот из Метрики (красным отмечено время выкатки нового дизайна, там незначительное падение из-за этого + сезонность)

Перейти на сайт