При появлении нового строительного объекта застройщику важно создать для него образ, визуально приятный и отвечающий основным преимуществам. При первой встрече с будущим местом жительства покупатели воспримут его так, как выглядит его логотип, причём хороший логотип обязательно должен запомниться — он для этого и существует. А усилить и закрепить нужное впечатление помогает вводная рекламная коммуникация, ведь как говорится в старой поговорке: «встречают по одёжке».
Когда для старта работы у нас было всё необходимое — название ЖК «Традиция» и согласованное подробное ТЗ, мы принялись за дело.
Начинаем, конечно же, с набрасывания идей и создания эскизов: логотип и наружную рекламу разрабатываем в связке друг с другом. В этом проекте у нас их было даже в излишке, т.к. работали одновременно двое дизайнеров. Пришлось некоторые варианты отмести на этапе внутреннего обсуждения. Для демонстрации клиенту были отобраны самые сильные,более подходящие к задаче концепции.
Во время презентации вторая концепция удостоилась комплимента: «Кот бесподобен!» :) . Но после обдумывания клиент остановился всё-таки на первой концепции, которую впоследствии мы именовали не иначе как «Сезонная». Логотип тоже был выбран соответствующий данной концепции.
Логотип разрабатывали одновременно с наружной рекламой, но т.к. по нашей задумке присутствие логотипа на баннере выражалось лишь в характерном написании, то его создание немного отделилось от наружной рекламы.
Первая векторная версия выглядела вот так:
Заказчик определился.
Ему понравилось всё, кроме цветовой гаммы, которая немного напоминает цвета конкурента. Да, и в логотипе хочется красного цвета в сочетании с контрастным! Хорошо, достаём палитру, смешиваем цвета :)
Предлагаем варианты: весенняя гамма и желаемый красный.
Выбор не заставил себя ждать. Красный, всё-таки перевесил.
Кажется, что в цветовом вопросе можно ставить точку, но не тут-то было :) Ищем наиболее удачные оттенки в рамках выбранного сочетания — так настаивает заказчик.
Импровизируем, вновь подбирая номера пантона.
Иии...ура! Окончательно утверждаем фирменные цвета:
Всё бы ничего, но логотип до сих пор не согласован. Выявили новый недостаток: кажется, что заглавная буква «Т» в слове «Традиция» слишком… как бы точно описать… ладно, цитируем клиента: «слишком хиленькая». Хиленькая, и никак по-другому. Ок, делаем букву сильной, мощной, атлетичной :)
Да, согласовано.
Итак, на дворе стоял конец зимы, а рекламу планировали запускать в начале марта, сомнений не было никаких — баннер должен быть весенним, с деталями, ассоциирующимися с этим цветущим временем года. В качестве главного слова коммуникации было выбрано «Комфорт».
При первой отрисовке в графическом редакторе ищем лучшее цветовое сочетание, поэтому делаем сразу несколько вариантов.
Котик или птички? Вот в чём вопрос :)
Сочетание цветов в наружке под сомнением. Кажется, что они совсем не весенние, а, скорее, осенние. Ясно, поехали искать дальше.
Предлагаем варианты свежих весенних красок.
Выбор не заставил себя ждать:
Как видите, остались птички. Весна, всё-таки — прилетели! :)
Погодите, это ещё не конец! Осталось дело за малым — расставить акценты и устранить мелкие недочёты. В общем, навести порядок, чтобы макет приобрёл готовый завершённый вид.
Продолжаем бродить по волшебному лесу цветов и красок. На этот раз подбираем наиболее выгодный оттенок для слогана, сочетающийся с согласованным цветовым решением наружной коммуникации.
Да, бирюзовый сверху, розовый снизу — то, что надо. Но хочется визуально выделить надписи, сделать их объёмными и немного выпуклыми. Применяем для этого дизайнерскую магию :)
Сочетаем 2 способа, которые показались наиболее удачными.
Птички поменяли окрас в цвета общего окружения.
Ура! Наша реклама готова. Можно размещать на городских щитах и любоваться результатом.
Проект закончен, теперь на один облагороженный брендингом жилой комплекс стало больше :)
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.