Мы подготовили для читателей историю одного проекта, с которым случились крупные неприятности, закончившуюся по традиции хэппиэндом. Повествование от лица клиента.

Итак, с чего же все начиналось:

Мы – компания-производитель, работаем в сфере пошива штор с 2009 года, у нас крупные производственные мощности и большие амбиции. Основным драйвером роста видели SEO. Для реализации этой задачи в штат был взят сотрудник, который занимался продвижением сайта. Как позже выяснилось, штатный сеошник, в основном, покупал ссылки, которые привели к печальным последствиям в Google, а потом и в Яндексе.

В 2012 году наш сайт попал под санкции алгоритма Penguin, очевидно, за слишком активную закупку ссылок:

Летом 2015 года (30.07.15) на нас обиделся и Яндекс, наказав все за те же внешние ссылки. Падение видимости и трафика было катастрофическим:

Учитывая печальную ситуацию в Google, потеря трафика из Яндекса больно ударила по нашему бизнесу. Было очевидно, что своими силами с санкциями справиться не удастся, поэтому решение обратиться к внешним подрядчикам принял сразу. Выбор пал на агентство webit.

Работу по снятию санкций начали с анализа ссылочного профиля сайта и аккаунтов ссылочных бирж, где до пенальти от обеих поисковых систем активно закупался наш бывший штатный SEO-шник. Как пояснили мне специалисты:

• на сайт стояло большое количество ссылающихся доменов с жутким перекосом в количестве и качестве бэклинков;
• основная доля – вечные покупные ссылки с точными seo-анкорами. Немалая часть доноров при этом находилась под АГС--;

Поскольку сайт попал в третью волну показательных порок от Яндекса, сложности возникали и со ссылочными биржами: желающих снять ссылки было много, а процесс снятия был налажен далеко не везде. Кроме этого, рекламодатель в отношениях между биржей и вебмастером всегда занимал самую слабую позицию – он был обязан каждому, а ему – никто.

Разумеется, все это наложило отпечаток и на дальнейшую работу. Несмотря на наличие у агентства отработанной методики снятия санкций Минусинска, задача в данном случае не решалась «в лоб» и это было понятно с самого начала. В то время, пока одни хвастались кейсами вывода, где в ссылочном профиле сайтов были в основном арендные ссылки, а другие прикладывали подорожник в виде массовой закупки «естественных» бэклинков «урлом», мы вместе решали нетривиальную задачу по поиску иглы в стоге сена:

• через социальные сети;
• через тематические форумы;
• через представителей хостинга;
• через любые доступные средства связи мы звонили, писали, просили и даже иногда угрожали вебмастерам.

И, знаете, мы добились своего: 4 декабря 2015 года сайт вышел из-под санкций.

Сводка по ссылкам на начало работ

	Старый Яндекс.Вебмастер	Google Search Console	Ahrefs.com
	SEO-ссылки	Естественные	SEO-ссылки	Естественные	SEO-ссылки	Естественные
Хосты	1143	951	206	255	1025	332
Ссылки	2898	4486	649	938	2896	3123

Динамика сокращения количества ссылок

Изменений в ссылочном профиле в «Старом Яндекс.Вебмастере»:

Изменений в ссылочном профиле по Ahrefs.com

График изменения трафика до наложения санкций и после их снятия

Первую задачу «выход из Минусинска» мы выполнили. Далее решили продолжить диалог по дальнейшему продвижению сайта. Наши партнеры из webit сделали нам прогноз трафика с учетом наших пожеланий по росту органики в 4 раза до 5-ти значной цифры через год. И ударили по рукам.

Задачу роста поискового трафика команда предложила решать так: определить точки роста, возможный потенциал и, расставив приоритеты, приступить к реализации.

Среди точек роста были:

• кластеры запросов с хорошим потенциалом, которые уже участвовали в продвижении, но имели недостаточно хорошую видимость;
• кластеры запросов по новым типам товаров, которые не были взяты в продвижение и, соответственно, не имели видимости вообще;
• региональное продвижение.

Приоритеты расставляли по целым категориям и отдельным документам, учитывая не только спрос по Wordstat ("WS")1, но и процент Wordstat в топе ("WS" ТОП10)2, где

"WS"1 – точное количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% "WS" ТОП-102 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

Эта метрика хорошо учитывает не только количество запросов в ТОП-10, но и значимость этих запросов для бизнеса.

Далее мы добавили в расчет значение текущего поискового трафика и смогли рассчитать потенциал роста по каждому направлению.

В таблице ниже пример отранжированных по приоритету категорий, где учитывался потенциал роста метрик видимости:

S, “WS”, “!WS” – количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% "WS" ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10;
% от поискового трафика сайта - % поисковых переходов, которые приходятся на конкретное направление, от суммарной посещаемости из поисковых систем.
Прирост поискового трафика - насколько может вырасти та или иная категория.

Категория	WS	"WS"	"!WS"	"WS" ТОП-10	% от поискового трафика сайта	Прирост поискового трафика
шторы	820016	51638	37839	50,20%	27,2	4837
карнизы	218 062	11 447	8 721	0,00%	0	4129
рулонные шторы	150761	22008	13243	52,46%	3,2	2500
комплекты штор	114732	6066	2106	17,11%	3,3	2176
главная	881050	45426	29885	57,76%	17,6	1681
тюль	222695	11137	8895	28,05%	11,5	1500
жалюзи	49040	3282	2980	3,53%	0,3	982
римские шторы	60334	13385	7535	27,34%	2,4	800
декоративные подушки	45257	7350	3975	30,39%	1,1	654
аксессуары для штор	9899	1651	965	34,59%	1,1	272

Нагляднее:

Пример отранжированных по приоритету документов по аналогии с категориями:

Документ	WS	"WS"	"!WS"	"WS" ТОП10	% от поискового трафика сайта	Прирост поискового трафика
/	881050	45426	29885	57,76%	17,6	1681
/shtory/v-gostinyu/	145007	5299	3730	5,10%	0,2	1463
/shtory/dlya-detskoy/	56507	12796	7231	26,84%	1,9	1385
/shtory/dlya-spalni/	78896	2342	2110	23,23%	0,3	1209
/dekorativnie-podushki/	38897	6454	3120	21,57%	0,4	888
/shtory/other/nedorogo/	40444	2749	2562	0,00%	0,2	708
/tulles/vual/	23964	1527	1279	7,01%	0,02	473
/tulles/organza/	24003	935	885	0,86%	0,02	419

Нагляднее:

Для наглядности картины в ежедневном режиме строились графики динамика изменения трафика по соответствующим маскам (группам страниц, которые относятся к выделенным категориям на сайте), например:

Главная

Рулонные шторы

Римские шторы

Жалюзи

Шторы для спальни

Фотошторы

Региональное продвижение

Для меня, как для руководителя предприятия с широкой географией поставок, был важен даже самый отдаленный населенный пункт нашей страны. Это связано с тем, что помимо огромного и постоянно обновляющегося ассортимента, наши тарифы и способы доставки ориентированы не только на жителей крупных городов. Например, унифицированный тариф в 149 рублей позволяет доставить товар в любую точку страны с помощью Почты России.

Для решения этой задачи команда агентства провела отдельную работу по выявлению регионального спроса. Был отобран максимально полный список регионов с хорошим потенциалом по трафику, созданы страницы вида «*тип товара* + *город*» под каждый из них и проведена их базовая внутренняя и внешняя оптимизация. В результате, трафик из регионов за последние полгода увеличился примерно в 19 раз. Нагляднее это видно на графике ниже:

Несмотря на достигнутые результаты работы, расслабляться было рано. Как говорил ранее, Google уже длительное время находился в беде и ситуацию нужно было исправлять. Работы по снятию Penguin в Google проводили параллельно со снятием Минусинска в Яндексе. Однако не все вечные ссылки удалось снять полностью, поэтому приходилось проводить дополнительную аналитику и отклонять необходимое с помощью функционала Disavow Links Tool.

К сожалению, официальные представители Google очень долго переносили дату обновления алгоритма Penguin и его интеграцию в основной алгоритм.

Как-то в начале октября заметил сильный рост видимости сайта в Google. Как пояснили потом – 6-7 октября в русскоязычном сегменте Google произошел довольно сильный апдейт, именно тогда обновился Penguin, став частью основного алгоритма, после чего санкции с сайта были сняты и он действительно вырос.

Сейчас, по прошествии нескольких месяцев со дня снятия Penguin, рост органического трафика из Google вырос в 3 раза. Ожидание выхода из-под санкций завершилось спустя 4 года.

Динамика роста видимости сайта относительно количества запросов и процента Яндекс.Вордстат в Топ-10 (% WS ТОП10 и % "WS" ТОП10) после снятия Penguin:

Где:

• %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5
• %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10
• %ТОП-100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-100
• WS %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10
• «WS» %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10

Динамики роста трафика после снятия Penguin:

Много цифр: статистика по основным метрикам видимости

Старт продвижения, Яндекс, февраль 2016

На начало продвижения доля запросов в ТОП-10 Яндекс, % «WS» в ТОП10 и % max PTraf имели такие значения:

	tomdom.ru	a-secret.ru	shtoranadom.ru	haldi.ru	vse-shtori.ru	shtory-star.ru
% Топ-10	51%	45%	43%	36%	29%	16%
% "WS" Топ-10	48%	62%	57%	29%	47%	20%
% max PTraf	12%	14%	16%	7%	12%	5%

где % max PTraf = доля от максимального трафика при выводе всех запросов в Топ-1.

Нагляднее:

Конец отчетного года, Яндекс, декабрь 2016, аналогичные метрики:

	tomdom.ru	a-secret.ru	shtoranadom.ru	haldi.ru	vse-shtori.ru	shtory-star.ru
% Топ-10	75%	19%	28%	20%	17%	21%
% "WS" Топ-10	70%	20%	33%	15%	24%	21%
% max PTraf	21%	4%	7%	3%	5%	4%

Нагляднее:

Динамика изменения основных метрик видимости

Tomdom.ru - Яндекс (Февраль-Декабрь 2016)

tomdom.ru	фев.16	дек.16
% топ 10	51%	75%
% "WS" топ 10	48%	70%
% max PTRAF	12%	21%

Tomdom.ru - Google (Февраль-Декабрь)

tomdom.ru	фев.16	дек.16
% топ 10	16%	48%
% "WS" топ 10	7%	34%
% max PTRAF	1%	3%

Изменение видимости по категориям

Ниже приведен относительный рост наиболее значимых направлений, т.е. если в ТОП5 было 40% запросов, а стало 60% запросов, то это рост на 20%.

ПС Яндекс (Февраль-Декабрь)

Категория	Рост по %ТОП5	Рост по %ТОП10	% "WS" ТОП10
главная	212%	102%	31%
жалюзи	740%	860%	2721%
комплекты штор	206%	208%	328%
портьеры	169%	42%	72%
римские шторы	183%	74%	274%
рулонные шторы	165%	99%	37%
тюль	60%	52%	247%
фотошторы	81%	29%	19%
шторы	82%	45%	127%
шторы плиссе	63%	72%	100%
японские шторы	76%	76%	96%
шторы по городу	149%	95%	154%

ПС Google (Февраль-Декабрь)

Категория	Рост %ТОП5	Рост %ТОП10	Рост % "WS" ТОП10
главная	1203%	740%	9293%
жалюзи	7%	17%	69%
комплекты штор	558%	328%	132%
портьеры	82%	10%	1%
римские шторы	2601%	700%	2566%
рулонные шторы	187%	97%	29%
тюль	92%	93%	58%
фотошторы	86%	123%	123%
шторы	187%	164%	273%
шторы плиссе	9%	27%	91%
шторы по городу	2127%	715%	1288%
японские шторы	38%	54%	92%

Динамика изменения поискового трафика в разрезе разных ПС

На графике приведет среднесуточный поисковый трафик в разрезе поисковых систем:

В итоге в 2017 году, когда все фатальные санкции сняты, открываются новые перспективы и точки роста:

Несмотря на то что трафик из Google после снятия фильтра установился на желаемом уровне, у нас большие планы по выходу в лидеры в этой поисковой системе, т.к. потенциал там велик, а время “простоя” было длительным.

Кроме этого, нужно поддерживать результаты, достигнутые в Яндексе, учитывая не только постоянные изменения алгоритмов ранжирования, но и банально доработку и развитие сайта: все планируемые правки обязательно должны согласовываться с оптимизаторами, а после внедрения – проверяться и корректироваться таким образом, чтобы не потерять достигнутое. Приятно отметить и тот факт, что за время работы с агентством я стал на порядок лучше разбираться в SEO.

Данные и графики

Основные данные и графики представленные статье получены из многофункциональной платформы 4seo.work, которую использует выбранное нами агентство