ОБЪЕКТ ЭКСПЕРИМЕНТА:

Страницы моделей крупного интернет-магазина велосипедов Mag-russia.ru.

ПРОБЛЕМАТИКА:

После ежегодного обновления каталога товаров моделями нового сезона посетители из поиска попадают на страницы устаревших моделей. К тому же, теряются все предыдущие наработки в области SEO.

ГИПОТЕЗА:

Необходимо сохранять прежние url-адреса страницам моделей с одинаковым названием на протяжении лет. Это позволит поддерживать стабильно высокие позиции по соответствующим запросам в результатах поиска и не терять посетителей из поиска, вынужденно попадающих на страницы архива.

ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ ГИПОТЕЗА:

Ежегодно на сайте появляется большое кол-во новых страниц обновлённых моделей велосипедов. Это специфика данной тематики. При этом год от года названия моделей остаются прежними, меняются некоторые компоненты, цвета рам и некоторые другие малосущественные детали. Покупатели в большинстве своём не уточняют в запросах год модели велосипеда. По умолчанию их интересуют актуальные модели в продаже. По этим причинам смена url-адреса актуальной модели с соответствующим названием нежелательна по нескольким причинам:

• Для индексации новых страниц поисковой системой требуется некоторое время;
• Новые страницы заведомо менее авторитетны для поисковой системы, чем страницы прошлых модельных годов уже присутствующие в базе поисковика, с возрастом и наличием естественной внешней ссылочной массы;
• По старым адресам из поиска посетители попадают на страницы уже неактуальных моделей.

Поэтому потребовалось внедрение жесткого регламента формирования URL-адресов для новых страниц моделей.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:

При обновлении каталога товаров адреса страниц моделей стали формировать по следующим правилам:

• Если в каталоге производителя присутствуют модели велосипедов нового модельного года, то url страниц должен выглядит как:

ПРИМЕР

Cube Acid 2016

ДОБАВЛЯТЬ ГОД В АДРЕС НЕ НУЖНО!

• Адреса страниц моделей предыдущих годов должны формироваться как:

ПРИМЕР

• Если же на сайте нет моделей нового модельного года, то адреса страниц моделей предыдущего года изменять не нужно. Они должны оставаться прежними.

Внедрение данного алгоритма формирования url-адресов позволило решить следующие проблемы:

• Возраст сайта и продвигаемых страниц существенно сказывается на эффективности поискового продвижения. Именно поэтому внедрение данного алгоритма позволило в начале каждого нового велосезона начинать продвижение новых моделей на страницах уже находящихся в индексе поисковых систем и имеющих определенное доверие.
• В течении прошлых сезонов на страницы моделей появлялись естественные ссылки с различных тематических ресурсов, соцсетей и пр. источников. Внедрение алгоритма позволило аккумулировать всю ссылочную массу предыдущих лет и в последствии использовать её для продвижения актуальных товаров.

Также реализован процесс внутренней перелинковки страниц товаров разных модельных годов. Страницы товаров прошлых модельных годов не удалялись из базы сайта, а переводились в так называемый "Архив", доступный для всех посетителей сайта и существующий для ознакомления с техническими характеристиками моделей прошлых лет.

На страницах архивных моделей кнопка "Купить" была заменена текстом "Модель снята с производства. Аналогичные товары в наличии" со ссылкой на раздел с товарами в наличии.

Cube Acid 29 (2015)

РЕЗУЛЬТАТЫ

РОСТ

количества посетителей из поисковых систем по модельным запросам.

УВЕЛИЧЕНИЕ

среднего времени просмотра страниц.

7 333

варианта поисковых запросов с переходом на товарные страницы сайта за период 1 год.

84 570

визитов на модельные страницы сайта за период 1 год.

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Рост переходов по точке входа на страницы моделей.

Количество вариантов поисковых запросов по этим точкам входа

Поисковый трафик на определенные страницы моделей

Примеры позиций по наименованиям моделей

Общий рост трафика магазина по годам

Описанные в этом кейсе работы кажутся достаточно очевидными для многих специалистов в SEO. Ничего секретного в таком подходе не кроется, всё на поверхности и доступно для изучения. При этом, изучение магазинов велосипедов в результатах поиска показывает, что подобным приёмом пользуется меньшая часть сайтов. О причинах этого можно только догадываться.

Перейти на сайт