В агентство интернет-маркетинга «Паньшин Групп» поступил заказ на увеличение трафика интернет-магазина. В начале работы с сайтом уровень трафика составлял около 700 человек в сутки. И спустя 2 месяца уже стала видна тенденция к увеличению трафика. Сегодня, через 5 месяцев после старта продвижения мы видим удвоение поискового трафика.

Аудит и выявление проблем

Первым этапом стал полный технический аудит, при котором рассматривалось качество сайта. Проведена тщательная проверка юзабилити, чтобы выявить соответствия требованиям Яндекса к коммерческим ресурсам. Комплексная проверка позволила обнаружить ряд проблем, требующих немедленного устранения:

• Недостаток контента. Обнаружены дубли главной страницы.
• Мета-теги страниц не оптимизированы под ключевые запросы.
• Дизайн слишком пестрый, что мешало восприятию контента. Это дополнительно отталкивало потенциальных покупателей и производило неприятное впечатление.
• Структура каталога требовала серьезной доработки для более удобного поиска. Не имелось возможности сравнивать позиции, а это дополнительный минус по сравнению с конкурентами.
• Покупались некачественные ссылки, которые не способствовали переходам целевых пользователей.
• Основным регионом в Яндекс.Вебмастере установлена Россия.

Скриншот из Яндекс.Метрики, который показывает снижение поискового трафика на момент старта работ в нашем агентстве.

Исправление ошибок в оптимизации

После аудита была проведена комплексная работа, которая позволила устранить обнаруженные ошибки оптимизации.

Поскольку интернет-магазин имел разветвленный каталог, работа осуществлялась с листингами товаров и самими карточками товаров. В них отредактированы мета-теги, добавлено точное и разбавленное вхождение ключей. Для слабо релевантных страниц был заказан новый контент с высокой степенью уникальности. В полный набор правок вошли следующие виды работ:

• Обновлено и расширено семантическое ядро для привлечения дополнительного трафика из поиска.
• Удалены дубли главной страницы и доработаны разделы каталога. Сайт стал более понятным и удобным в использовании, что позволило покупателям быстрее находить нужные товары.
• Площадка добавлена в Яндекс.Каталог (платное добавление).
• Добавлены новые регионы в Яндекс.Вебмастере. Это не только Россия, но и отдельно Москва и Белгородская область (компания клиента располагается в Белгороде).
• Доработан дизайн. Новое цветовое решение и отсутствие пестроты позволили улучшить восприятие сайта.
• У посетителей появилась возможность сравнивать товары. Это упрощает поиск и подталкивает к совершению покупки.
• С сайта удалены некачественные ссылки. Новые приобретены на трастовых площадках с хорошей репутацией. Кроме обычных, добавлены ссылки с блогов и форумов (крауд-маркетинг).

Скриншот сервиса ahrefs.com, который показывает динамику прироста ссылочной массы.

Результат сделанных правок и работы по оптимизации

Всего через 5 месяцев активной работы ежедневное количество уникальных посетителей увеличилось до 1500 в будний день. Недельный график из Яндекс.Метрики:

Можно смело ожидать, что трафик будет расти и в дальнейшем. Сайт получил продуманную внешнюю и внутреннюю оптимизацию, что обеспечило ему резкий всплеск интереса у покупателей, из-за этого выросло количество заключенных сделок. Ресурс превратился в эффективный инструмент продвижения компании на рынке, поэтому затраты клиента полностью оправданы. А мы разрабатываем новую стратегию для продолжения роста поискового трафика.

Перейти на сайт