С ноября по декабрь 2014 г. агентством Let's Rock проведена digital-кампания для семечек Зум Зум, которая привлекла более 15 тысяч целевых действий. О том, как это было:

Сайт разработан как основной двигатель промо-акции всем известных в Алтайском крае семечек Зум-Зум. Нарядные упаковки давно заняли свое заметное место на снековых полках всех продуктовых магазинов от мала до велика. Заказчик - ООО ПО “Алтайские Семечки”, производитель, полюбившийся знатокам щелканья и лузганья такими марками как «Алтайские семечки», «Путевые» и конечно «ЗумЗум».

Так как работать посчастливилось с целым отделом маркетинга, имеем академичные начала рекламной акции:

Цель:
привлечь новых посетителей на промо-сайт «Зум-Зум», заставить их заходить снова, повысить лояльность к бренду и узнаваемость.

Задача:
создать сайт с интересным и мотивирующим функционалом, который не только привлечет посетителей в первый раз, но и заставит их посещать сайт на регулярной основе. А через ежедневный визуальный контакт с пачкой на сайте, у посетителей повыситься узнаваемость продукта в целом.

Целевая аудитория:
молодежь от 18 до 40 лет, активно пользующуюся интернетом.

Суть концепции:
Каждый будний день зарегистрированному посетителю сайта «Зум-Зум» предоставляется возможность угадать количество семечек в 1 конкретной упаковке «Зум-Зум». Победители получают деньги на мобильный телефон.

Наше решение:
Сайт, на котором настроено ежедневное голосование по времени, с автоматическим определением и выводом победителей. Администратор сайта вводит размер пачки (от этого существенно зависит возможное количество семечек), и выигравшее число. На это ему дается целый час, во время которого главная страница имеет другое состояние и призывает ознакомится с технологией производства любимых семечек.

Для кристальной честности конкурса заказчик КАЖДЫЙ день снимает видео, в котором актриса (настоящая героиня, по нашему мнению) пересчитывает все семечки в пачке. Видео ускоряется до 1,5 минут и выкладывается на сайт одновременно с победителями. До кучи ежедневно снимается и видеозадание, в котором объявляются объем сегодняшней пачки и пожелания удачи всем участникам.

Сайт отрисован в лучших традициях брендбука ЗумЗум и заряжен динамикой всевозможной анимации:

• семечки сыплются из трубы в пачку нон-стоп;
• трава зеленеет, птицы летают, иконки подмигивают;
• котел с семечками парит и подпрыгивает;
• за курсором бегает облачко пара;
• гвоздь программы: вездесущие герои рекламы ЗумЗум: Дед, Гусар, Канцерогеныч.

Персонажи достойны отдельной повести. Помимо того, что они появляются совершенно рандомно в любом месте экрана, каждый из них имеет уникальный набор фразочек. Их можно прочитать, только если успеешь поймать героя мышкой. А если еще и кликнуть — попадешь на страницу о производстве.

Наш любимый герой — конечно Канцерогеныч. За этим странным именем кроется трехглавый дракон, вместо голов которого, однако, симпатичные бабульки.

Комментарий дизайнера Марины:

Потрясающая графика для промо, работать с проектом было очень интересно! Со стороны заказчика тоже был постоянный интерес в плане задействования новых фишек, что стало предметом долгих мозговых штурмов. Ручной отрисовки много в фирменном стиле, с удовольствием добавила пару своих штрихов в общую картину сайта.

Ежедневный призовой фонд — 1000 руб. на мобильный телефон. Если никто не угадал — призовой фонд переносится на следующий день.

Результаты кампании:

Города участников:

Комментарий Зыкович Максима, специалиста по продвижению ООО "Алтайские семечки":

Мы увеличили узнаваемость бренда, расширили круг лояльных покупателей, подготовили базу для будущих кампаний. Сотрудничеством с Let's Rock довольны, продолжаем работать.

Сейчас кампания остановлена, поэтому ссылка на ресурс не актуальна. В ожидании новых идей!

Перейти на сайт