Рауф Ашрафович Ашрафов - главный врач клиники АМГ-Эстетик и автор методики проведения лазерной отопластики (операции по коррекции лопоухости). Сейчас операцию по данной методике делают почти в каждой клинике. Но 10 лет назад первая подобная операция была выполнена доктором Ашрафовым.

Перед нами встала задача - увеличить конверсию трафика контекстной рекламы. Мы решили поэкспериментировать с позиционированием. Страница, которая использовалась последние несколько лет как посадочная, показывала низкий результат. Она содержала хоть и развернутое, но все же довольно безликое описание услуги.

Мы решили работать с аудиторией молодых девушек. Это наиболее благодарная аудитория: им важен их внешний вид, они готовы изменить свою жизнь, они готовы принимать для этого меры.

Исследуя психологию девушек с лопоухостью, приходим к выводу, что главный тайным их комплексом остается не столько внешняя непривлекательность (с оттопыренными ушками можно быть очень привлекательной и успешной в личной жизни), сколько невозможность менять прически и делать короткие стрижки.

В качестве основного инсайта используем тему стрижек и причесок:

В короткой и наглядной форме даем описание услуги:

В итоге имеем страницу, ориентированную на молодых девушек, без комплексов, но с проблемой:

И получаем награду:) Страница стала лауреатов конкурса “Рекламная Фишка” в номинации “Internet Фишка”!

Практический результат тоже оправдал наши ожидания. Конверсия страницы по сравнению со старым вариантом - выше на 20%.

Перейти на сайт