30 сентября в Конференц-центре Swissotel Красные Холмы церемонией награждения завершился Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple и Фестиваль интерактивной рекламы Red Apple MIXXВпервые на завершающем два фестиваля мероприятии была использована онлайн-технология определения самого креативного агентства года. Интерактивный партнер фестиваля - digital агентство qb interactive разработал рейтинг креативности, позволяющий в реальном времени отследить «передвижения» агентств из финалистов в победители фестиваля Red Apple.

Рейтинг креативных агентств представляет собой виджет. Дизайн онлайн-таблицы выполнен на основе фирменного стиля фестиваля. Поскольку в этом году концепция позиционирования фестиваля Red Apple - открытый чемпионат России по креативу, а сам процесс соревнований схож со спортом, прообразом онлайн-таблицы стала турнирная таблица спортивного состязания, где первым трем победителям присваивается золото, серебро и бронза соответственно.

Основная цель создания виджета - дать возможность пользователям в интернете отслеживать информацию о голосовании в режиме реального времени и наблюдать за изменением позиций рекламных агентств в рейтинге. В качестве основной технологии разработки был выбран javascript. Это позволило запускать виджет на переносных мобильных устройствах, не оборудованных flash - например, iPad и iPhone. Основной сложностью, с которой столкнулась креативная команда qb interactive при разработке, стало создание некоего автоматического «постоянного канала» обмена данными между пользователем и системой, поскольку в интернете вся информация перемещается по запросу самого пользователя. В окончательном варианте виджет на странице пользователя автоматически обновлял количество баллов и итоговые места в таблице уже через несколько секунд после их обнародования на церемонии награждения.

За итогами обоих фестивалей рекламы могли наблюдать не только участники и гости церемонии награждения, но и зрители канала Rutube.ru.

По итогам церемонии награждения верхнюю строчку онлайн-таблицы и звание «Креативное агентство года» получило BBDO Russia Group, набрав 220 баллов. На втором месте - агентство «Восход» из Екатеринбурга с результатом в 154 балла. Замыкает тройку призеров украинское агентство Leo Burnett с 146 баллами.

Финальную таблицу расположения агентств в рейтинге креативности Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple и Фестиваля интерактивной рекламы Red Apple MIXX можно посмотреть здесь - http://rutube.ru/cgi-bin/special.cgi?rm=redapple_results.

Распределение рейтинговых баллов фестивалей — http://festival.ru/ru/awards-and-prizes/