Название должно быть созвучное, громкое, запоминающееся и отражать цели компании. Поэтому мы взяли за основу два слова: «Виктория», что значит победа и «Web», отражающее веб-тематику.

Лозунг — «Мы думаем за вас» или «Мы знаем» также пришел неслучайно. Зачастую, клиенты сами не знают, чего хотят, и обращаются к нам, как к профессионалам. Наша задача — думать за них и делать так, чтобы им не нужно было думать.

Есть две версии, что же значит AGIMA, — скучная и страшная.

Страшная связана с 90-ми. Как таковой Агимы тогда еще не существовало, зато в соседней Сербии тиран по имени Агим Чеку стремительно набирал популярность. Злые языки говорят, что он и стал прототипом названия компании: людям понравилась его быстрая история успеха. Все наблюдали за его деятельностью и смотрели, как парень «из народа» стал управлять большой Албанией. Много крови тогда пролилось, Агима трижды сажали. На самом деле все эти отсылки к тирании — всего лишь слух, и эта страшная история не имеет к нашей Агиме никакого отношения.

Скучная версия — это сокращение. Аг.И.Ма. — агентство интернет-маркетинга. Много лет назад точки убрали, осталась только Агима. Получилось новое интересное слово, которое легко находится в поисковиках и не отягощено смыслами. Мы учли опыт предыдущего названия компании Александра Богданова по продаже сотовых телефонов. Она называлась «Бидон», и по запросу в поисковиках выдавалось что угодно, кроме телефонов.

В 2009 году мы с генеральным директором Александром Богдановым думали о переименовании, но Агима на тот момент была уже многим знакома, поэтому решили ничего не менять. «Как корабль назовешь, так он и поплывет. У нас суровое название, поэтому к 2017-му Агима стала такой большой и серьезной!» — сказал Александр, и я с ним в этом абсолютно согласен.

Molinos (испан. «мельницы») — механизм, с помощью которого можно управлять силами природы во благо Человечества. Нет, у нас не работает ни одного испанца (о чем, возможно, и мечтала бы женская половина агентства), и с этой солнечной страной мы никак не связаны.

Нам импонирует основной посыл — механизм, работающий во благо. А 18 лет назад перевести понравившееся слово на другой язык было проявлением креатива в рекламном мире. И несмотря на то, что сегодня представления о креативе изменились, мы остались верны выбранной лодке.

Название, безусловно, влияет на восприятие компании внутри и снаружи. Например, внутри команды мы ласково зовем друг друга «молинОсики», что добавляет в атмосферу некой семейственности и тепла. Но несмотря на штат 60 человек, мы ощущаем себя крупным агентством — реально мощным механизмом. В нас живет склонность к совершенствованию: повышение экспертизы, обучение, внедрение новых технологий и процессов. Да, конечно, дело в грамотном менеджменте и в приоритетах команды, но началось-то все с названия!

Кстати, традиционно игроки рекламного рынка связывают Molinos с рекламным бизнесом: мы вошли в АКАР с самого его основания, работали в 2000-х в бизнес-сегменте. И вообще, Molinos один из тех немногих примеров диджитал-агентств, которые задумывались и развивались как бизнес. Сегодня мы превратились в комплексное digital-агентство с крупными подразделениями интернет-маркетинга и веб-студией.

Если вы сталкивались с латынью, слово Adventum покажется вам знакомым. Однако выбирая название, основатели — Артём Агабеков и Николай Шестаков — конечно, не штудировали латинско-русские словари. Имя в меньшей степени связано с исходным латинским значением и родилось в ходе горячих обсуждений как составное. Авторы хотели передать несколько смыслов одновременно, перебирали слова и их части. Во-первых, важно было показать связь с рекламной отраслью. Пришлось отказаться от многих вариантов вроде Advantage, Advance: агентств с такими названиями по всему миру не пересчитать. Во-вторых, хотелось подчеркнуть незыблемость ценностей и идеалов будущей компании, уникальность и образцовость во всем, авторитетность. Ничто не ассоциируется с вышеперечисленными смыслами лучше, чем латынь. Так в названии появилось узнаваемое латинское -entum.

Первый год у тогда еще не агентства, а маленькой студии из трех студентов, была потребность выглядеть солидно. Для этого было придумано непонятное англоподобное название Asprex. Что-то наподобие «Yandex» или «Rambler». При необходимости оно расшифровывалось как «ассоциация профессиональных экспертов». К счастью, его забрал с собой один из ушедших соучредителей еще до того, как мы успели понять, что это довольно смешно.

Встала острая потребность в новом названии. Однокурсники молодых основателей, юристы и экономисты считали, что создание сайтов — это какая-то фигня и поэтому снисходительно называли нас «творческими людьми». Более того, до нас доходили слухи, что на вопрос, кто делал тому или иному нашему клиенту сайт, порой отвечали в стиле «какие-то творческие люди». Мы слышали такое в свой адрес достаточно часто, чтобы привыкнуть и взять себе в качестве названия.

Тогда не то что до появления, но даже просто до серьезных разговоров о кириллических доменах верхнего уровня было еще много лет. Tvorcheskielyudi.ru был не тем адресом, о котором мы мечтали. Пришлось использовать английский. На два домена денег не было, а сpeople.ru был короче, что казалось явным преимуществом. Некоторое время в ходу были варианты на обоих языках, потому что мы часто выступали подрядчиками у рекламных агентств, а они те еще любители англицизмов. Наконец, в 2007-м году новая версия сайта попала во множество западных подборок, у нас появилось несколько иностранных клиентов и русскоязычное название окончательно уступило нынешнему — СreativePeople.

Наша компания родилась благодаря команде энтузиастов, которые решили разрабатывать модные лет пятнадцать назад RPG. Название — «Четвертый Рим» было выбрано в честь игры, над которой, собственно и работали в тот момент ребята.

Вскоре компания начала заниматься полиграфией и сайтами, и постепенно эти направления вытеснили гейм-разработку. Игры ушли, а название осталось — «Четвертый Рим».

Признаюсь честно, некоторое время у меня были сомнения. Бухгалтера наших клиентов долго не могли принять это название и постоянно пытались заменить слово «Рим» на «мир». Плюсом, некоторые представители рынка настойчиво рекомендовали провести ренейминг. Но я не поддался на эти провокации, название окончательно прижилось, чем я весьма доволен.

Я увлекался горным велосипедом и, примерно в 2002 году, захотел поделиться фотографиями и видео покатушек с друзьями. Я зарегистрировался на GeoCites (конструктор сайтов), разместил несколько фото и принялся изучать верстку, чтобы разместить все красиво. Так у меня появился первый сайт и все знакомые знали, к кому обратиться, если нужен сайт. Я научился базовому программированию и стал делать сайты на заказ. Помимо этого, была основная работа и учеба в институте.

В 2004 году я вышел из института с мыслью «пора делать бизнес». Конечно, в мои 22 свой бизнес у меня ассоциировался с «ничего не делать, сидеть в отдельном кабинете и получать деньги». Я понимал, что моя основная работа и сайты не подходят под это определение, нужен пассивный доход. Аренда, подумал я, но недвижимости у меня не было и надо было придумать, что можно сдать из того, что я могу купить на скопленные деньги. И придумал — солярий! Правда накопленных денег хватало либо на ремонт, либо на сам солярий. Ничего, подумал я, будет у меня МиниСолярий и стал брать больше заказов на сайты, чтобы накопить на солярий.

Конечно, количество заказов росло, мы работали уже в команде с дизайнером, программистом и верстальщиком, я уже стал забывать о мысли про солярий.

И был только один нюанс — зарегистрированное в момент озарения мыслью про солярий юрлицо — ООО «Минисол».

Мы не меняли имя с момента создания. С самого начала наша компания занималась разработкой сайтов для российского бизнеса и было запущено название АРТ ВЕЛЛ. Мы делали и делаем свою работу хорошо. Спустя 3 года мы начали работать с госзаказом на субподряде и с иностранными клиентами. Сейчас 60% наших клиентов — госзаказ и субподряд, 30% — продажи иностранным заказчикам и крупным международным корпорациям, чеболям и 10% — проекты инвесторов.

Название PINKMAN произошло от моей фамилии. Один знакомый дизайнер сто лет назад называл меня в шутку разными производными от английского ‘pink’ — например, Пинкерман. Я вспомнил об этом, когда придумывал себе псевдоним, так и возник Pinkman. Клиенты, когда слышат это название, иногда вспоминают персонажа из сериала «Во все тяжкие» (Breaking Bad), наркомана Джесси Пинкмана, но это не вредит бренду, скорее, наоборот, способствует запоминанию.

Частица -man в названии говорит о том, что речь идёт о человеке, о некой личности. Это соответствует нашему позиционированию: мы — небольшая компания, которая предлагает индивидуальные, «штучные» решения по брендингу. Качество нашей работы гарантирует лицо компании — Pinkman, то есть я. При нейминге мы намеренно избегали таких терминов как бюро или корпорация, а также таких избитых слов как creative, design и им подобных.

Если говорить о правилах нейминга, то среди главных я бы выделил то, что название должно подходить проекту: нельзя называться мега-серьёзно, делая нечто забавное, и наоборот. Ещё существует мнение, что название бренда должно быть таким, чтобы его можно было легко диверсифицировать — например, открыть под ним кафе. Но это уже частности, главное, чтобы я посоветовал — избегать избитых слов.

До 2014 года наше название звучало как Ядадья.Creations. Ядадья — это, собственно, я сам как основатель и руководитель компании. До 2013 года я занимался программированием на фрилансе, получая значительную долю заказов по рекомендациям. В 2013 году количество работы резко возросло, ввиду чего я оставил профессию разработчика и стал менеджером. Собрал команду, и мы начали работать как полноценное агентство Ядадья.Creations, в названии которого и отразилось моё фрилансерское прошлое.

В переводе с иврита моё имя означает «друг Бога». В близком кругу одно время ходила шутка — обращайтесь к Ядадье, у него большие друзья, он всё устроит. Но шутки шутками, а необычное имя привлекает внимание и лучше запоминается. Даже сейчас, когда агентство выросло, значительная часть продаж приходит к нам по рекомендациям, заказчики звонят Ядадье.

В 2014 году по совету Андрея Терехова, основателя Ruward, мы сократили название до Я.Creations, и теперь первое «Я» имеет сразу несколько смыслов: это и первая буква моего имени, и местоимение «я» для обозначения индивидуального подхода к клиентам. Как i в iPhone или iMac, где приставка «i», по заявлению самого Джобса, имеет сразу пять смыслов — internet, individual, instruct, inform, inspire. Такая вот история.

Когда-то давно я прочитал роман американского писателя Уильяма Гибсона «Распознавание образов», где главные герои, работающие в рекламном агентстве «Синий муравей», пытаются раскрыть загадку серии анонимных видеороликов в Интернете. Агентство в романе характеризуется так: «В мире неповоротливых рекламных мастодонтов „Синий муравей“ с самого начала занял экологическую нишу небольшого проворного хищника». В 2010 году, когда я выбирал название для своего веб-бюро, мне вспомнилась эта история.

Клиентов наше название обычно удивляет, но в основном лишь при первом контакте. В дальнейшем, ознакомившись с нашим портфолио, они воспринимают «Синий Муравей» очень положительно. В целом, это яркий, запоминающийся образ, но есть и некоторые недостатки: например, в прямом толковании муравей олицетворяет упорного труженика, а мы всё же не просто работяги, мы технологичные и организованные. Поэтому не стоит забывать про первую часть названия, которая говорит, что наш муравей не совсем обычный — возможно, биомеханический или инопланетный. :-)

Найти хорошее название — дело крайне непростое. С одной стороны, всегда хочется придумать имя так, чтобы было сразу понятно, чем занимается компания. C другой стороны, придумать такое броское название весьма затруднительно. Другой подход предполагает выбор оригинального названия, которое ранее никогда нигде не встречалось.

Важный момент связан с доменными именами. Мало придумать само название, идеально, когда домен с этим именем свободен, а это зачастую невыполнимо. Для выбора названия приходится поломать голову и перебрать большое количество вариантов.

Когда 16 лет назад мы придумывали название нашей студии, таких проблем не было. На тот момент мы не подходили к вопросу так дотошно, как сейчас при работе с внутренними и клиентскими проектами. В итоге, считаю, что название нашего агентства получилось оригинальным и запоминающимся.

Ещё отмечу, что при нейминге очень хорошо, когда адрес сайта и электронной почты удобно диктовать по телефону. В этом аспекте у нас иногда возникают сложности. :)

Название компании, по сути, стало логическим продолжением базовой идеи, заложенной при создании компании. Идея заключалась в нашем позиционировании себя как компании, нацеленной на конкретный результат для клиента, прагматичный и однозначный.

Мы изначально сторонились модной на тот момент темы «дизайн бюро», где группа вдохновленных людей создавала произведения искусства. На момент создания нашей компании, подобного рода «творческие артели» у бизнеса, да и у нас самих, ассоциировались с ненадежностью, с отсутствием ответственности. Проекты и клиенты таким компаниям часто просто надоедали, становилось скучно, компании разваливались так же быстро, как и создавались — бизнес этого не понимал, да и не поймет никогда, но интернет-пространство нужно было занимать и бизнесу приходилось верить в очередных «digital design and creative solution».

Мы подумали, что нужен новый подход — прагматичный, профессиональный. Уйдя от лозунгов и пафоса — делали ПО ФАКТУ то, что действительно умели. Так и родилось название — Факт. Обсуждений не было, название родилось само по себе. Русское слово, простое, внятное, понятное каждому, вызывающее доверие. Логическим следствием стал и лозунг компании «Нужен сайт — это Факт!», носящий двойной смысл. Оба смысла нам кажутся справедливыми как тогда, так и сейчас.

Образ компании родился почти моментально. Я хотел, чтобы в названии был амперсанд. А мой друг — чтобы рекламные постеры были со скриншотами из порнороликов вместо фонов. В итоге выбрали Finch&Melrose, по названию улиц. Потом часть отвалилась, так как диктовать адрес почты по телефону мне приходилось все чаще, и времени на это стало не хватать. А постеры, к сожалению, не сохранились.

Сейчас это почти смешно, а вот 15 лет назад нам этот момент казался крайне важным.

Важнее мог быть только логотип... Впрочем, с ним в итоге все оказалось гораздо проще.

Конечно, я могу дать прописной совет, который проверил на своем опыте, — не думайте про название, думайте про бизнес. Но это будет лукавством — нельзя себя лишать этих драгоценных минут, часов или дней, когда вы придумываете и обсуждаете визуализацию и позиционировании компании. В бизнесе не бывает мелочей — нужно, чтобы вам хотелось с этим названием засыпать и просыпаться.

Наша нейминг-стори довольно проста: когда мы придумывали название, мы хотели, чтобы оно не было существительным и символизировало действие. Так и родилось ДАЛЕЕ. А год назад мы организовали благотворительный фонд и назвали его ДЕЙСТВУЙ. П — преемственность.

Название для агентства я придумал в 2014 году, теплым мартовским утром за чашечкой кофе. :-) Идея состояла в том, что апрель — очень классное время года, которое все обычно очень ждут. Первый рабочий день агентства выпал на 1 апреля, и эту дату мы теперь празднуем как день рождения компании.

Клиентам наше название, как правило, нравится. Правда, каждый год мы слышим шуточки из серии «о, „Апрель“ приехал к нам в апреле» или «Апрель» опоздал и приехал в мае«. Но это мелочи.

Предыстория.

Шел 2003 год, мы выживали как могли. К тому моменту уже 3 года работали на рынке под 2 разными брендами — Oversite и SharpDesign.

Их мы придумали по известному рецепту: «Бери элементы веба, приделывай к ним странные прилагательные, получай название». Хотя, надо признать, за обоими названиями были идеи:

• на тот момент самым новомодным языком программирования был C# (си шарп), плюс игра слов, получаем, что мы про острый дизайн и «передний» край науки;

• во втором случае мы хотели показать, что мы больше, чем про сайты и огого парни.

Надо сказать, эти идеи остались с нами по сей день. Но когда мы объединялись, мы решили «как большие» подойти к выбору нового названия. Всякий раз, когда думаешь: «Блин, это ответственный шаг, надо серьезно подойти к неймингу», наступает лютый отстой, потому что в названиях по-настоящему весёлых, острых, оригинальных — в общем в тех, которые работали бы на 5 с плюсом — все начинают находить негативные коннотации и говорить что-то в духе: «Ойойой, нас не поймут, куда же мы с таким названием в калашный ряд, как мы с таким пойдем к клиенту». И все острое срезается — потому что мы хотим показать уверенность в себе, но ещё не научились её испытывать.

Поэтому мы сделали худшее из того, что могли — нас было 10 человек, и мы решили, что должны прийти к консенсусу. Превращается такое обычно в «Давайте, замучаем друг друга названиями так, что всем станет настолько наплевать, лишь бы уже выбрать и не тошнило».

Мы применяли научные методы, штурмили, провели анализ ценностей, SWOT- и анти SWOT-анализы, использовали куски ТРИЗа и метод синектики. В общем, это нам дало много мыслей в голову, но выбрать название не помогло)

В какой-то момент кто-то из нас (кажется это была Ирина Соколова) предложил JetStyle. Сил спорить уже не было, и мы решили, что норм. Мы хотели сказать, что мы молодые, дерзкие и рок-н-ролл. Сейчас нам уже кажется, что получилось неплохо, но тогда весь процесс был сущим адом.

Из любопытного: так сложилось, что коллеги по рынку называют нас просто «Джеты». Мы сами никогда так не говорили, но прижилось: «Джеты то, джеты се». Так и живем.

Название Бюро Пирогова потеряло актуальность с выходом из совета управления в 2014 году ее основателя — Василия Пирогова. Лаконичное «Бюро» просуществовало чуть больше года. По заверениям генерального директора Ивана Кривушина, название провалило тест на конкурентоспособность: в нем нет фактуры, оно не выделяется среди прочих и не отражает сути деятельности компании. Имя не прижилось и среди клиентов агентства — они путались в многообразии всевозможных Бюро и по привычке продолжали называть студию Бюро Пирогова.

Нашей главной задачей было сохранить в новом названии историю компании — это должно было быть старым брендом, но в новом прочтении, поэтому автор ренейминга Света Ерохнович предложила оставить слово «Бюро». Его появление объясняется отнюдь не семантикой, а перегрузкой доменной зоны, когда большинство односложных доменов уже занято — никто не хочет быть «Бюро_067». Бонусом мы получили преемственность с прежним брендом и визуальным решением. Также не пришлось менять гайдлайны: мы остались в кириллице и в том же шрифте, только переосмыслили подачу логотипа и его существование в онлайн и офлайн-среде.

Мы работаем на digital-рынке, где главное — это скорость реакции и гибкость к быстрым переменам. Мы решили остановиться на диджитальном БюроБюро, предложенном нам командой PR-агентства Rassvet.digital, потому что увидели в нем потенциал к развитию, свежесть и долю самоиронии. Название хорошо трансформируется и ложится на пять наших основных структурных направлений: бюро digital, бюро ar/vr, бюро mobile, бюро support, бюро strategy и бюро advertising«.

Изначально digital-агентство Red Collar было web-студией Dentry. Это была совсем другая история: в основном мы создавали программы медицинского профиля. Компании исполнился год, и мы поняли, что это какая-то дичь и надо всё менять. В первую очередь поменяли название: мало того, что оно звучало стоматологически, так ещё и заказчики путались в произношении: «Дентри», «Динтру» и так далее.

В то время шел сериал White Collar, я его смотрел и кайфовал с оригинального названия. Одновременно на каком-то сайте типа siteInspire встретил название малоизвестного западного агентства «Blue Collar Agency», и я подумал: почему бы не взять круто звучащее слово «Collar» и не менее сочное, любимое всеми агентствами — «Red». На основе этой придумки начали создавать первый сайт и делать первые наброски с новым названием, прикидывать, как должна выглядеть сама надпись на сайте. Сразу поняли, что в итоге будет выглядеть круто и над другим именем даже не думали. Так и вышло. ;)