Редакция CMS Magazine подвела итоги прошлого года и решила поделиться некоторыми из них со своей аудиторией. Читателям может быть интересно узнать, что полезного они пропустили, а авторам — на кого равняться и о чем писать в следующий раз.

Ну, и не скроем, мы в целом за прозрачность рынка и открытость конкретных его игроков. Поэтому, если этот материал будет чем-то полезен для наших коллег из других редакций — мы будем только рады. Так что далее — только по делу, без прикрас и кружавчиков.

Тематические статьи

В начале позвольте представить вам десятку самых популярных материалов за прошлый год.

1. 80 задач с IT-собеседований с разбором решений. Очень подробный список интересных задач, которые могут пригодиться руководителям и кадровикам при выборе IT-специалиста. После публикации прошло более года, но словно хороший коньяк, материал не потерял своей актуальности. 16 тысяч просмотров.

2. Главный тренд в SEO — комплексная почасовая работа над сайтом (Илья Русаков, impulse.guru). На обсуждение была вынесена методика и продажи SEO-услуг по часам. Тема вызвала довольно мощный интерес со стороны аудитории — более 9 тысяч просмотров.

3. В поисках идеального кейса или топ-10 советов как это сделать — (Сергей Попков, AIC). Речь шла о том, что такое кейсы в целом, для чего они нужны, кому полезны, какова примерная структура и размер удачного кейса, какие визуальные фишки можно использовать и как обеспечить катарсис. Порядка 8,5 тысяч просмотров.

4. Интервью: как работают с SEO и веб-аналитикой в компании «220 Вольт» (Иннокентий Нестеренко, Topright). Среди затронутых вопросов: место SEO-отдела в общей структуре компании, конкурентная среда, самописные и стандартные инструменты для аналитики, отчетность, полезное по теме чтиво и многое другое. 8,2 тысячи просмотров.

5. Бесплатное продвижение студии на CMS Magazine & «Рейтинг Рунета». Инструкция по применению. Подробный гайд по возможностям, которые мы предоставляем диджитал-компаниям абсолютно бесплатно. 8 тысяч просмотров.

6. За что платить сеошнику или интернет-маркетологу? (Андрей Панов, НТК «Биотекст»). Обзор самых популярных схем оплаты, оценки эффективности оптимизаторов и измерения эффективности SEO-кампании в целом. 7,5 тысяч просмотров.

7. Различия аукционов и управления ставками в Директе и AdWords (Алексей Довжиков, eLama.ru).
   Опыт eLama.ru: запуск нового инструмента для автоматического управления ставками в Google AdWords. Какие различия благодаря ему удалось выявить между AdWords и Яндекс.Директом? Материал будет полезен для всех, кто интересуется контекстной рекламой. Порядка 7 тысяч просмотров.

8. Performance Marketing: инструменты и тренды. Расшифровка мастер-класса Анны Ветринской, основателя Digital Мастерской: основные форматы, тенденции и направления перфоманс-маркетинга. 6,3 тысячи просмотров.

9. AMP — что это и почему ускорение сайтов для мобильных нужно для SEO (Михаил Васильев, SEO-Website). Коротко и понятно о проекте AMP от Google. Как он может быть полезен для «тяжелых» и сложных сайтов и пользователей с медленным интернетом. 5,5 тысяч просмотров.

10. Что работает лучше: бесконечный скролл, пагинация или кнопка загрузки контента? Узкопрофильный материал, который расставляет необходимые точки в споре, вынесенном в тему заголовка. 5,5 тысяч просмотров.

Среди наиболее полезных материалов, не вошедших в топ-10, но представляющих потенциальный интерес для профессиональной аудитории можно отметить такие как:

• Учебное пособие Студии Олега Чулакова (Олег Чулаков, Студия Олега Чулакова). О принципах работы менеджеров проектов, методологии разработки, учете рабочего времени и т.д.

• С товарным знаком наперевес: как бороться с клонами фирменных сообществ в соцсетях (Алина Акиншина, «Онлайн Патент»). Во основе материала — проблема, которая не волнует практически никого... ну, пока не приходится с ней столкнуться лично. Зато, когда проблема настигает, возникает множество вопросов: куда бежать, что делать? Вот об этом и пишет автор.

• 5 шагов к увеличению продаж подарочных карт на сайте (Александра Фудала, Digift). Как сделать так, чтобы подарочные карты было приятно и получать и дарить? Как повысить их ценность приобретения?

• Как продавать онлайн, если ваша целевая аудитория — машиностроительный завод (Инга Таирова, Bquadro). Обслуживание b2b бизнеса — тема, которая получила второе дыхание в 2016 году. Судя по нашим данным, весомая часть интернет-магазинов, запущенных в прошлом году была ориентирована именно на эту категорию.

• Как использовать SVG для создания веб-анимации под все типы устройств. Предельно простая и подробная инструкция для веб-аниматоров.

Исследования

Наибольший интерес аудитории (12 тысяч просмотров) в 2016 году в этой категории вызвал материал Веб-разработка: поезд ушел, а пассажиры остались? Как известно, последние пару лет на рынке веб-разработки регулярно поднимается вопрос о его перспективности и возможной скорейшей смерти. Данное исследование стало своеобразным ответом от нашей редакции, где вместо параллелей и эмоций на первое место вышли цифры и графики.

В тройку самых популярных исследований также вошли: На что обращают внимание заказчики при выборе партнера для разработки сайта и Чего клиенты ждут от веб-студий и в каких случаях готовы их сменить. Содержание данных материалов прямо соответствует их названиям.

Среди весьма полезных, но еще не оцененных по достоинству исследований, можно также выделить:

• Тысячи сайтов Рунета выложили свои исходники в публичный доступ от ITSOFT;

• Исследование посещаемости интернет-магазинов различных тематик — совместный материал с SimilarWeb и InSales;

• Как изменился рынок мобильной онлайн-торговли? от MoAction.

Авторские колонки

Наиболее читаемым оказался материал Владимира Завертайлова из Сибирикса Agile. Люди, механизмы и тролли — на данный момент порядка 5 тысяч просмотров.

Сразу четыре материала Василия Чуранова из WebCanape собрали по 3-4 тысячи просмотров:

• Бизнес-планирование веб-студии на старте, Подбор команды веб-студии и распределение ролей,
• 5 месяцев с WebCanape, которые помогут сделать веб-студию эффективной и начать зарабатывать
• Настраиваем бизнес-процессы веб-студии в CRM.

Замыкает тройку самых популярных авторов CMS Magazine Павел Трубецков, CS-Cart Россия, с историей Как я жену продал.

Что интересно, все эти материалы касаются запуска собственного бизнеса, построения алгоритмов работы и общих бизнес-процессов в компании. В связи с этим не можем не отметить несколько недооцененных на наш взгляд статей по данной тематике:

• О балансировке процессов веб-студии. Светофор, слоты, задание на месяц, автор — Степан Овчинникова, ИНТЕРВОЛГА;

• Принципы выживания и роста на рынке профессиональных услуг. Технология самовытаскивания. Планы и цели, того же автора;

• Синдром мясорубки, автор — Владимир Завертайлов, Сибирикс.

Распределение по тематикам

В данный момент просмотры статей, опубликованных в 2016 году, распределяются по тематикам следующим образом:

Анатолий Денисов
Главный редактор CMS Magazine

Сразу хочу подчеркнуть, что у нас нет строгих ограничений по тематикам. Спектр тематик статей, публикуемых на нашем портале весьма широк: интернет-маркетинг, менеджмент, веб-разработка, VR, PR, SEO, CRM и т.д. и т.п.

Что касается наиболее успешных и востребованных материалов — их объединяет наличие реального опыта авторов в теме, о которой они пишут. Очень редко удачные статьи пишутся пиарщиками или копирайтерами с нуля. Читатели очень чутко реагируют на разницу между практикой и теорией, делая выбор в пользу практики.

Поэтому, если какой-то специалист или руководитель компании обладает интересными идеями или богатой практикой, но не имеет опыта оформления своих мыслей в статью, мы рекомендуем не отказываться от желания ее написать. Просто просто после формулирования основных тезисов, ее хорошо бы дать «причесать» специально заточенным под это специалистам.

Из наиболее востребованных среди читателей форматов сегодня я бы хотел отдельно выделить два: Инструкции и Обзор ошибок. В первом случае важно, чтобы статья содержала исчерпывающую информацию по конкретной технологии: как и что делать, в каком порядке, какие существуют варианты, каких результатов ожидать и т.д.

Во втором случае, пока в большинстве своем — это довольно поверхностные материалы. Но те, что обладают максимально подробным перечислением и понятным описанием ошибок, а также, главное — способов борьбы с ними, как правило, весьма хорошо «выстреливают».

При этом в обоих случаях, как правило, подразумевается наличие скриншотов, схем и графиков, помогающих с восприятием материала.

Резюмируя вышесказанное, могу выделить три основных критерия удачной статьи:

1. Богатый практический опыт автора,

2. Желание поделиться своим опытом подробно и честно,

3. Умение интересно это подать. Впрочем, порой ради полезности третьим пунктом можно и пренебречь.

Про плюшки и премьеры

Небольшой спойлер. В скором времени мы планируем запустить некий соревновательный алгоритм, в ходе которого будут определятся лучшие авторы. Будем учитывать не только популярность, но и практическую ценность материалов. Компаниям, где работают эти самые авторы, мы планируем выдавать приятные «плюшки» в виде бесплатных рекламных размещений. И уж поверьте, без памятных дипломов тоже не обойдется. ;)

Но подробнее об этом чуть попозже. Пока — присоединяйтесь к нам. Читайте, пишите, комментируйте!

Если у вас уже есть готовые статьи для публикации — направляйте их нашему главному редактору, Анатолию Денисову на editor@cmsmagazine.ru с заголовком письма: Статья для публикации — далее ее название. Если материал уникальный, вы его еще нигде не публиковали ранее — обязательно укажите этот момент в начале письма.

Тем, у кого есть полезные для коллег или клиентов мысли, но еще нет опыта написания статей и авторских колонок, отчаянно рекомендуем ознакомиться со статьей 25 признаков годной статьи или авторской колонки.

С нетерпением ждем ваших новых шедевров!